商标标志的表现包括图形表现、文字表现和综合表现三种形式.标志设计中,以文字为主的设计效果直接明了,而运用图形则能够直观有效地传达出一种精神内涵和意境风貌,综合表现的标志兼备了两者的特点.

(1)字体标志

字体标志尤其是英文字体的标志在现代设计中逐渐成为了主角.主要是因为字体标志更容易在全球化的背景中得到人们的认同,在不同文化背景的人群中间首先获得理解.特别是英文字母标志,其应用背景不受到地域限制和文化限制.字体标志包含汉字、拉丁字母和阿拉伯数字为元素的标志.

汉字标志

汉字是中华文明的体现,更是中国元素的体现,中国的汉字具有象形会意等形式,并且具有独特的结构和内涵.经过变形、再设计和图形化后的汉字标志直观,而且含有文化内涵,是很多商标的选择.

拉丁字标志

拉丁字母简练大方,易于变化,便于组合,便于记忆和传播,通常会选用商标的首字母或全称拉丁字母加以夸张、演变、美化、提炼,构成简洁美观的商标标志.比如大众汽车、美的集团的标志.

数字标志

阿拉伯数字世界通用,造型极为简洁,并且人们对数字有一种天生的敏感,特別是改造后的数字造型极为富有现代感,以数字为元素的标志即简洁又具有强烈的视觉冲击力.比如555、999等商标标志.

(2)图形标志

根据图形的造型特征,又可将其分为具象图形和抽象图形两种.具象图形标志

具象图形标志是运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工的,此类图形标志生动而富有情趣,具有图解说明式的特点.具体主要有人物造型元素,比如ⅠG商标标志,以一个人物的笑脸作为商标设计形象,体现出"未来的笑脸"的理念;动物造型元素,比如彪马商标标志,运用了一个跨越式美洲狮的形象,很好地体现了商标的特点,也有很强的个性;植物造型元素,比如香港特别行政区的区徽,结合紫荆花的形象,造型优美,寓意深远;自然造型元素,借助于自然界的造型之美,和商标理念的人文精神相融合,形成商标物与心的统一.

抽象图形标志

抽象表现形式主要以各种规则或者不规则的几何图形作为主要的标志图形,在设计此类造型时多把具象的物体进行结构的分解,变化为几何图形,运用单纯的点、线、面、体为主体,进行重复、渐变、对称、发射、突变调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理.因此要有一定的空间感和想象力.比如丰田汽车、三菱汽车的商标标志,运用了椭圆形和菱形的组合.

(3)组合标志

组合标志就是不同类别、不同性质的元素组合.比如各种字体之间的组合、字体与图形之间的组合等.这种形式的标志既有文字的内容性又有图形的直观性.