商标与品牌的含义比较

随着我国经济的快速发展，跨国经营、国际贸易的不断深入，商标和品牌成为在经济活动中经常被提及的词汇，在无形资产评估中的地位也日益上升。

商标与品牌是有着相似点的两个不同的概念，在使用和评估过程中经常被混淆，但是无论从理论还是实践中，区分两者的含义均具有重要意义。

一、商标与品牌既有联系又有区别，品牌比商标包涵的内容更宽泛。

商标强调的是要经过注册并受法律保护，其他人不得侵犯注册人的商标专用权。

品牌强调的是在产品服务提供过程中使用，不一定进行注册。

1.从经济角度看商标与品牌。

从定义来看，商标是生产经营者在其生产、制造、加工或者经销的商品或者服务上采用的，区别其来源的具有显著特征的标志；品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或其组合，其目的是识别特定销售者的产品或劳务。

商标和品牌很难从定义上进行区分，我们从权益和市场两方面来辨别。

首先从权益角度来说，商标经过注册，注册人则享有了专用权，受商标法保护，其他企业或个人如果使用或仿冒则会构成侵权而受法律惩罚，为保护所有者的权益奠定了法律基础。

相对来说，品牌不受商标法的直接保护，它更是一个与消费者关系密切的市场概念，其形成离不开消费者的认可和支持。

品牌可以表达出其所依托的产品的属性、质量、产品的使用者及其用户可获得的根本利益。

优质品牌是质量可靠、信誉保证的承诺，因此会提高消费者对品牌的信任度及用户忠诚度。

另外借助品牌，企业可以通过其产品传递出来自身所特有的价值观，以及其中渗透着的企业文化与个性，在消费者心中产生共鸣。

2.从法律角度看商标与品牌。

从法律角度来说，注册商标受商标法的保护，而没有品牌法或者直接保护品牌的法律。

商标是一个规范的法律术语，随着经济的不断发展，商标不再仅仅是普通的商品标记，而是成为了一项工业产权。

而品牌因其形成原因及内涵与商标不同，不具有和商标一样的法律地位，商标法不保护品牌的专用权。

我们可以发现，商标和品牌都有助于用户识别不同的竞争者的功能，而且都是无形资产，给企业带来利益，都有一定的价值，但是两者内涵并不完全相同。

商标和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商标有更宽泛的外延。

二、商标与品牌价值评估影响因素比较商标价值评估即商标权价值评估。

商标与品牌本身并不产生收益，它们的经济价值均受企业产品带来的经济效益和宏观经济状况所影响，并受到不同的评估目的等因素的影响。

我们主要讨论两者价值评估中要考虑的不同的影响因素。

1.商标价值评估影响因素。

相对于品牌来说，商标价值评估主要区别就是它受商标的法律状况影响。

首先是济南商标注册情况。

商标评估即商标专用权的评估，而商标专用权是注册商标所有人专享的权利，只有注册商标的评估才有价值和意义，也只有注册了的商标才有经济价值。

未注册的商标即使能带来经济价值，但由于权属未定，法律不为其提供必要的保护，其经济价值也得不到确认，而且没有必要对其经济价值予以确认。

其次是商标的使用情况。

注册商标的有效期是十年，如果十年届满，没有申请续展，则商标的注册将被注销，商标权失效。

注册商标有效期满，需要继续使用的商标注册人可以按期提出续展申请注册，经商标局核准可以无限续展。

这样，商标权可能成为永久性收益的无形资产。

接近续展期和保护期末的商标，其价值具有很大的不确定性。

商标权有严格的地域性，商标权只有在法律认可的一定地域范围内受到保护。

商标权的地域范围对商标权的价值有很大影响。

评估商标资产价值时，也要注意商标注册的商品种类及范围，要考虑商标的使用范围是否与注册范围相符合，商标权只有在核定的商品上使用时才受法律保护，超出这个范围则不具有专用权，对于超出使用范围的部分所带来的经济收益不应计入商标权的预期收益额中。

因此商标注册的商品种类及范围也是影响商标资产的价值。

2.品牌价值评估影响因素。

品牌价值评估影响因素可以概括为两类，分别是基础要素和附加要素。

基础要素即构成品牌的名称、产品包装等有形要素。

通过要素的组合，形成并不断正向强化企业特有的产品和品牌个性，在消费者心中构建完整的品牌形象。

品牌价值基础要素是附加要素的支持基础。

品牌的附加要素是在企业的持续的生产经营过程中逐渐建设和形成的，因消费者的认同才有价值，例如品牌所代表的企业的价值观，责任义务等。

其中最主要的是企业的核心价值观，稳定的核心价值观对企业、产品以及消费者对品牌的认知有着长期的指导意义和影响。

因此企业往往要对品牌附加要素进行不断的维护并进行相应的沟通传播工作。

相对基础要素来说，品牌的附加价值发展的空间更大。

品牌价值评估中也越来越重视品牌的附加要素价值。

比如企业和消费者之间的情感沟通，消费者对品牌的认知度、忠诚度，以及品牌所代表的设计创新、技术创新等在品牌价值评估中均要考虑。

综上所述，从资产评估角度来讲，商标和品牌均属于企业的无形资产范畴，但是品牌比商标范围更大。

目前实践中更多的是品牌价值评估，国际上及我国每年都会对有价值的品牌进行评比并发布其品牌价值排名。

总的说来主要从三个角度来进行评估，一是基于财务的评估方法，如成本法、市场法、收益法；二是基于市场要素的评估方法，如Interbrand评估法、世界品牌实验室法、WorldFinancial评估法、北京品牌公司评价法；三是基于消费者要素的评估方法，如艾克的品牌资产十要素法、凯勒的品牌价值评估模型。

商标价值评估与品牌价值评估方法趋于相似，但是在评估实践中要注意区分其含义及不同的影响因素，更准确地评估其价值。

商标局根据济南商标注册便利化改革的总体部署，积极推进商标注册全过程的电子化，努力打造商标注册更加优质，高效，便捷的在线服务平台。

商标在线服务系统计划于11月5日全面投入使用。

届时，通过商标在线服务系统提交的商标申请产生的所有商标文件将以电子方式交付，商标注册证书除外，并且不再作为纸质文件交付。

用户可以自行登录商标。

从在线服务系统下载并打印。

如果商标申请以纸质文件的形式提交，则商标文件仍将以纸质文件的形式提供。

为什么要注册企业商标，企业商标和营业执照有哪些区别？注册了营业执照，是否需要注册商标，具体办理流程是什么？企业商标与营业执照的本质区别：首先，济南商标注册和企业注册两者的注册管理单位不同：

企业商标的重要意义：商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。

特别是著名和驰名商标，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。

商标也是企业参与竞争、开拓市场的重要工具，是商标承载了企业的经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉等，提现了企业的综合素质，已成为企业的象征。

企业使用一个商标如果不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。

也就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，那么同样会使得商标质量和信誉作用大打折扣。

还有一个弱点就是一旦别人将该商标抢先注册，那这个商标最先使用人就不能使用该商标了。

根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个没有经过注册的商标来讲，谁先申请的商标，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。

根据多年经验，小编建议，原则上还是把企业名称与商标一并注册，如果目前确实困难，那缓一下也没关系。

不过以如今中国商标每年７０％－８０％的疯狂增长速度，好的商标越来越难注册下来，特别是针对２个字、３个字的简短易记的商标更是如此。

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。

那么济南商标注册后是永久性的吗？

1、注册商标的有效期为10年。

注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的6个月内申请商标续展。

2、6个月内未申请商标续展的，还有6个月的宽展期。

3、宽展期内仍未提出申请的，期满后商标局将予以注销。

商标局对商标续展注册申请审查后，核发商标续展证明，不再另发商标注册证，原商标注册证与商标续展证明一起使用。