摘 要有这样一种小盒子，只需与电视机相连，就能轻松地将网络视频搬到普通电视上去。

这就是互联网电视机顶盒。

随着三网融合进程的加速，互联网电视产业链上下游的内容、渠道、终端各方伺机而动，纷纷发力。

近日，湖南卫视发布了名为“芒果派M210”的互联网电视机顶盒，将独占湖南卫视部分节目。

同日，小米公司宣布，2万台“小米盒子”在新一轮网售中，1小时内全部售罄。

而在此之前，4月1日，乐视网推出的“乐视盒子”58分钟售出5万台。

爱奇艺、中央人民广播电台和江苏卫视也在3月下旬共同发布了“木星”互联网电视机顶盒。

种种迹象表明，为了盘活现有无法直接实现在线观看网络视频的存量电视市场，互联网电视机顶盒的竞争将变得激烈。

不过，在这个市场中，未与集成播控牌照商进行内容版权合作，没有内置官方许可的播控平台的山寨机顶盒厂商比比皆是，内容盗版问题制约这一新兴市场的发展。

【商家抢入挖掘金矿】

如今，高清电视、互联网电视的普及，互联网电视机顶盒在短时间内获得市场认可。

“乐视盒子”自推出伊始就受到关注。

通过该产品可以观看乐视网超过9万集电视剧和5000多部电影，及直播类节目等。

截至目前，“乐视盒子”网络销售已过10万台。

在和传统电视台竞争过程中，互联网电视机顶盒市场俨然成了硬件厂商、互联网电视运营商、视频网站等不同厂商你争我夺的“富矿”。

这种竞争在进入2013年后愈演愈烈。

乐视网、爱奇艺等视频网站纷纷推出相关产品；曾一度被“禁售”的“小米盒子”重新活跃在市场上；湖南卫视发布“芒果派”互联网电视机顶盒；已经获得互联网电视牌照的百视通推出高清3D智能云电视机顶盒“小红盒”。

此外，有媒体报道，PPTV和华数合作的机顶盒目前已经在审核过程中。

互联网电视机顶盒为何如此火爆？“大家这是在抢占家庭市场。”易观国际分析师唐亦之分析，目前，国内电视市场上仍以非智能电视为主，而电视产品更新换代较慢，这就为互联网机顶盒产品提供了更多市场机会。

据艾瑞咨询提供的数据，互联网电视机顶盒和智能电视将在两年内实现井喷式增长。

2013年我国智能电视销量将超过2600万台，2015年智能电视销售比重将超过90%，达到6000万台；而目前电视存量市场非智能电视约有2亿台，这将为互联网电视机顶盒带来超过千亿元的市场空间。

“有了潜在市场，各家厂商才会大胆进军互联网电视机顶盒。”北京尚普信息咨询有限公司电子行业一位分析师指出，随着我国城镇化速度的加快，预估机顶盒的市场还会得到进一步的延伸。

【内容盗版制约发展】

我国机顶盒市场实行的是准入制度。

根据原广电总局2011年下发的第“181号文件”，无论是智能电视还是机顶盒，接入互联网必须与集成播控牌照商进行内容版权合作，将具有电视版权的视频资源注入集成播控平台。

目前国内获得互联网电视内容服务牌照的有CNTV、百视通、华数、江苏卫视、湖南电视台等9家。

其余企业如果想要进入该领域，需同这些牌照商进行合作。

但在市场上，没有内置官方许可播控平台的机顶盒并不少见。

记者在淘宝网站搜索“机顶盒”，有1.6余万条结果，涉及近70个品牌。

在同一些卖家沟通时，对方只是表示产品价格优惠、质量有保证，但对是否获得授权、是否拥有牌照三缄其口，有的甚至不知道什么是牌照。

“许多在网上热卖的山寨机顶盒不但没有获得牌照，在网络上播放的还是侵权盗版内容。”机顶盒厂商武汉某公司表示。

乐视网不单是机顶盒的生产商，也是内容提供方。

“山寨机顶盒在内容获取上毫不费力，售价也比正规厂商生产的产品低。

在乐视网、小米公司以及其他品牌厂商的带动下，机顶盒市场将越来越热，侵权盗版问题也将越来越严重。”乐视网法务总监刘晓庆表示。

不久前，乐视网向国内近百家机顶盒厂商发送公函，要求对方停播乐视拥有网络版权的影视剧。

同时，乐视网向京东商城、苏宁电器等多家渠道商发起维权倡议，规劝其停止售卖存在盗播行为的机顶盒产品。

合法获得正版内容同样也是合法生产机顶盒的厂商需解决的问题。

此前，因机顶盒内容版权问题，上述机顶盒厂商被乐视网诉诸法庭，一审二审均败诉，乐视网最终获得1万元赔偿。

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“但很多没有牌照的企业对我们的维权行动置之不理，我们已经向相关部门进行了举报，希望通过行政监管、民事诉讼双管齐下打击盗版。”刘晓庆表示，要推动机顶盒市场健康有序的发展，各方应寻求合作共赢模式，希望更多的山寨厂商能够依法获得内容授权。

在唐亦之看来，各大厂商需合法使用网络资源的同时，内容版权拥有方也应以合理价位进行授权，最终实现各方共赢。

【有版权才有市场】

小小的互联网电视机顶盒蕴藏大市场。

它打破传统电视与网络的界限，只需一根网线，便可以在电视大屏幕上观看网络视频内容，丰富传统电视内容的同时，也为视频网站辟出新的盈利渠道。

互联网电视机顶盒的一大卖点，就是可以在线观看海量影视剧。

但买内容要砸钱，这让很多山寨机顶盒厂商甚至获得牌照的机顶盒厂商走起了“捷径”，通过盗播他人享有网络版权的影视剧作品来获利。

有版权才有市场，侵权盗版只能获得眼前的利益，一味盗版下去，只能是死路一条。

互联网电视机顶盒市场有很大发展空间，这个市场能否健康发展，还要看整个产业链在业务模式和商业模式上能否突破创新，能否掌握优质正版内容资源。

（记者 姜旭）

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