商标，在商品经济日益发达的今天，不算是一个陌生的名词。在商业领域，经过国家核实，通过正规途径注册的商标，即“注册商标”，受到法律的全面保护。商标的真正价值已经远超过其图形或文字本身，代表着其背后企业文化的价值。一个优秀的企业，其商标所蕴涵的价值往往达到一个惊人的数字。举个例子来说，苹果商标已经达到983.2亿美元，居于世界第一位。

随着商标价值的日益体现，商标侵权案件的发生也越来越普遍。著名的苹果公司进入中国市场的例子：

苹果公司在进入中国市场伊始没有考虑到手机等移动设备的注册，申请了计算机软件、计算机硬件两项商品，而后汉王科技股份有限公司申请注册“i-Phone”商标。当时，iPhone手机如果在不经过的汉王公司许可的情况下进入中国市场，则难以逃脱商标侵权的风险，这也为iPhone手机进入中国市场带来了种种曲折。

电子商务高度发达的今天，开网店也成为越来越多创业者的选择。注册商标也是淘宝商城的店铺必备元素之一，这是由商标自身的性质和作用决定的。优秀的淘宝网店需要商标作为自身的标志。注册商标受到法律的保护，提高店铺的经营安全性。消费者在购买时认准商标进行消费行为，会在消费者心中树立店铺形象，在消费者内心增加安全感。所以，商标作为店铺形象的象征之一，是必不可少的。