随着信息时代的到来，品牌需要品味和富于联想的内涵，品牌设计逐渐从品牌标志设计延伸至更加体系化的品牌视觉识别系统的打造。为了让品牌设计得到成功，需要花费大量的时间分析企业市场定位、品牌定位、目标定位，向目标消费群体准确的传递企业想要传递的信息，并告诉他们自己与其他品牌的差异所在。消费者对于品牌形象认知，也慢慢从品牌标志转移到其他品牌视觉资产上。

企业品牌设计不仅要有新颖的构思，而且还要有不同的形态和理念。近几年由于市场渠道的多元化、社交媒体的去中心化、以及圈层文化崛起，各家品牌为了获取消费者更多的关注，不断寻求在不同市场中与竞品的差异，导致品牌设计为了差异化而差异化。在这样复杂的大环境中，如何打造一个面向未来并且清晰的、一致的、独特性的品牌识别，对企业而言，品牌设计还要迎合时代的要求。

一致性的品牌视觉架构能够确保品牌、产品、员工、渠道、传播之间的相互连结，亦是品牌与受众之间的情感信任基础。企业品牌设计可以说是一个庞大的概念。包括了企业的经营理念、发展愿景、品牌使命、员工状况等，可以传递企业的人文氛围。一致性不是意味着一成不变，而是创造一个共性的视觉基础，通过固定和灵活的方式來系统性管理品牌视觉元素。

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