品牌，是在用户心中占据某个定位的商标名，大多数情况下，它是某个商品或服务品类的领导者，因而成为了某个产品与服务的代名词。品牌承载着大众对企业、产品、服务等一系列的认可，是一种品牌商与用户购买行为间相互磨合衍生出的产物。一个商标能否构成品牌，必须要满足两个条件：

在购买产品和服务的客户心中是否占有一席之地；能否成为某个产品或者服务品类的代名词。

现在的企业都很看中品牌价值打造，今天知舟就给大家讲讲品牌打造过程中，一定要注意的5个要点。

01让品牌成为某个品类的代表

用户消费的是产品，而不是品牌，之所以选择某品牌，是因为品牌代表了这个品类而成了首选。如果品牌代表了某个品类，那么就能确保用户在产生该产品（或服务）的需求时首先选择它，这是品牌成功的重要基础。

02品类拓展了，品牌才能成长

这往往需要对品类进行重新定位，以更新或重塑用户对品类的认识，并促使他们消费，带动品牌价值的提升，这是品牌打造环节的关键所在，需要对产品进行精准的分类及优化。

03产品要有自己的特性

放眼望去，哪个知名的品牌不是独树一帜，万里挑一，有自己的特点，从不随波逐流。经典的品牌，时间越久，越值得推敲，这就是品牌价值的延伸。

这三点是需要大家在发展中必须加强的，此外，还有两个点是需要规避的，即错误的观念，大家千万不要去触碰雷区。

01认为品牌形象和文化塑造能打造品牌

事实上恰恰相反，品牌形象和文化是品牌成功后带来的光环效应，不可能反过来。所以，品牌发展前期，加强产品质量管理才是重中之重。品牌成功了，一切都水到渠成，品牌形象和文化随之就来了。

02排斥竞争对手

其实，竞争对手的加入是好事，“不怕神一样的对手”，这句话也是非常在理的，奔驰与宝马并驾齐驱，才让他们在前进的路上不断超越自己，格力和美的屡屡交锋，才成就了两个世界品牌。所以，竞争对手是有助于品牌发展的。

成功的品牌定位需要花费很长的时间，而且不能迈错一步。经过这次疫情，企业的市场竞争环境将越发激烈，只有通过品牌定位让自己的品牌和品类划等号，才能最终赢得消费者的选择。

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