品牌运营是指企业利用品牌这一无形资本，在营造品牌的基础上，更好的发挥品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期成长和企业价值增值。

不论什么企业，要建立一个品牌，一般要做两个工作，一部分是品牌规范的制定，包括大家视觉上能看得到的企业名称、logo、VI和看不到的企业文化，如服务理念等，这个部分的工作大部分是由创始人和管理层来做的，另一部分是品牌策划的制定，这就需要有计划地对品牌进行塑造和推广，让更多的人认识并认可这个品牌，这个过程就是品牌运营所要做的工作。

为什么要做品牌运营？

顾名思义，品牌运营就是让品牌得到更长远的发展，为企业带来更大的收益。

但这个过程是长期的，并且中间可能还会不断试错，才能得到和自身品牌相匹配的发展方式，今天，知舟君就来跟大家浅谈一下，初创型企业在做品牌运营之前，需要明确哪几个点，才不会在后期运营的过程中走弯路。

1.明确品牌发展目标

首先我们要做的是把优质、稳定的产品或服务，同时注入旺盛的生命力使其具备可持续性，并锁定关键词以及品牌词的定位，这是做SEO品牌营销的基石，建立品牌诚信的基础，然后我们就要以产品为中心，明确我们的品牌在三年之内、五年之内期望达到的目标，让我们对品牌的发展有一个规划。

2.明确目标用户

其次，我们要结合行业环境在搜索引擎上做分析，弄清我们的目标用户的人群画像，对目标用户进行准确定位。

准确定位后，就需要对他们有一定的了解认识，做深入分析，这时我们就需要对目标用户的行为习惯、访客属性、地域分布、系统环境等多方面数据进行整理分析，总结出目标用户的特征，结合我们自身的产品，做出产品初步设计规划方案。

3.展示产品亮点

任何行业有许多竞争对手，闻名世界的LV、GUCCI也不例外，但他们都因为有自己的亮点、区别于同类品牌的特别之处而获得无数粉丝。

所以，想要超越竞争对手，成功打造品牌营销，就必须让产品有自己的亮点，有了亮点，加上产品质量的坚挺，品牌的发展之路便会如虎添翼。

任何知名品牌都不是一蹴而就的，“千里之行，始于足下”，品牌的发展之路离不开优秀的运营。

知舟君相信：正确的方向+坚持不懈的努力，各位品牌主都能让自己的品牌在2020年达到一个新高度。

ycz cologne notes