由此看来， 品牌不仅仅是一个名字，而是企业精神的象征，不仅仅代表优良的品质、 丰富的文化内涵、时尚的设计、合理的价格和完善周到的服务， 还应肩负起引导消费规范市场的责任， 其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、 价值观念和消费理念， 并对企业员工不断地进行价值理念的整合教育， 形成企业自身的文化。

快消品品牌设计

1、便利性：消费者可以习惯性的就近购买

2、视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响

3、品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌 这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：

简单、迅速、冲动、感性。

人们在学习书法的过程中，在接受艺术熏陶的同时，不知不觉中也就承传了繁体字，以致在自己书写的时候也有意无意地写出繁体字来。

本来，作为书法艺术，繁体字也好，缺笔少画的生造字也好，都无可非议，因为此时往往更侧重汉字形式上的美，而快消品品牌设计很少顾及到它作为一种信息载体的意义表达。

但就设计这企服快车面而言，也是有好处的，尽管显得有点肤浅，但这些所谓的意义表达，也是人为的赋予的。

Nestle雀巢销售额931亿美元快消品品牌设计，是世界上最大的快消品企业；PG宝洁销售额672亿美元，是世界第二大快消品企业；PEPSI百事可乐销售额671亿美元，是世界第三大快消品企业；Unilever联合利华销售额582亿美元，是世界第四大快消品企业；Budweiser百威啤酒销售额523亿美元，是世界第五大快消品企业；

冷冰冰的符号化面孔过于抽象和理性。

标志是企业与受众之间的沟通媒介，追求丰富的视觉语言与人性化的设计，是为了更好地沟通。

形象生动的造型透着人文情趣，对社会大众产生了新的吸引力和感召力，写实主义的表现手法意念清晰，通俗易懂，预示着后工业时代对人性的重新关注，一种新的人道主义观念的诞生，传统人为价值的体现。

标志从产生以来一直不断地发展变化着，这是顺应社会发展的需要，也反映出了各个时期人们的消费心理与审美情趣的变化。

报告一共十六章、分为五个部分，第一部分着重分析了快消品行业市场环境现状，首先介绍了快消品行业定义、分类、发展历程、行业地位与发展周期等基本情况，综合分析快消品行业发展环境与上下游产业链基本情况，并对世界快消品产业发展快消品品牌设计是怎样打造品牌形象的对比及经验借鉴做了深入浅出地分析，之后通过快消品市场的全方位分析来了解我国快消品市场发展情况，并对快消品行业各项经济运行指标进行了细致的透析。

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