商标续展，顾名思义，即为商标所有人在商标权期限届满之前，依法申请延长商标的有效保护期限。这一过程非常重要，因为商标是企业品牌形象的重要组成部分，商标续展可以确保企业的品牌持续得到法律保护。

为什么需要商标续展？

1. 保护品牌价值：商标是企业的重要资产之一，具有相当的经济价值和市场影响力。通过商标续展，企业可以持续保护自身的品牌价值，避免其他企业滥用或盗用其商标。

2. 维护市场地位：商标续展能够帮助企业巩固在市场上的地位。如果一个商标失效了，其他公司可能会利用这个机会推出类似的产品或服务，从而削弱企业的市场份额。通过及时续展商标，企业可以避免这种情况发生，维护自己在市场上的竞争优势。

3. 避免重建品牌：如果商标失效了，企业可能需要重新注册一个新的商标，这将需要投入大量资源和时间。而商标续展可以避免这种情况的发生，节省企业的成本和精力。

商标续展的流程与注意事项：

1. 提前准备：商标续展需要提前进行准备工作。商标所有人应该在商标权期限届满之前开始关注续展事宜，妥善保存商标注册证书和相关材料，以备续展申请时使用。

2. 按时申请：商标续展申请应在商标权期限届满前6个月内提出，但最晚不能超过期满日期当天。过期未申请的商标将不能再得到保护，可能被他人注册或使用。

3. 审查与答辩：商标续展申请经商标局审查后，如有问题可被要求补正或答辩。商标所有人应及时配合，并根据要求提供相关证据、理由等。

4. 缴纳费用：商标续展需要缴纳一定的费用，费用标准根据商标的类别和期限而有所不同。商标所有人应按时缴纳相应费用，以确保续展成功。

总结：

商标续展对于企业来说非常重要。通过续展商标，企业可以保护品牌价值、维护市场地位，