随着教育行业的不断发展，越来越多的教育机构开始意识到品牌形象的重要性。而在品牌建设中，商标是一个非常重要的组成部分。商标是一个企业的重要标志，它可以代表企业的价值观、品质、服务等方面，同时也可以为企业树立专业及品牌形象。因此，教育机构需要进行商标运用策略研究，以更好地提升自身的品牌形象，并为未来的发展打下坚实的基础。

一、商标在教育机构的作用

1.树立品牌形象

商标可以作为企业品牌的标识，反映企业的形象和文化内涵。对于教育机构来说，商标是树立课程特色、教学理念、教学态度和品牌形象的基础，是教育机构与其他竞争者区别开来的标志。

比如说，新东方的“鹰”、“伟哥”的图案，可以代表灵活、高傲的姿态、快速响应客户的态度等诸多方面。这样的品牌形象对于学生的吸引力是非常大的，他们更愿意选择这样有特色、有积极性的机构，而不是单调无味的机构。

2.保护知识产权

商标的另一项重要功能是保护知识产权。因为商标是一个企业的重要标志，具有独立的知识产权，可以起到保护企业知识产权的作用。如果教育机构的商标被侵犯，企业可以通过法律途径来进行维权，不仅能保护自己的利益，也可以提高市场竞争力，增加消费者的忠诚度。

3.促进销售与品牌推广

如果教育机构要树立品牌形象、吸引更多客户，商标在销售和品牌推广方面就起到了不可或缺的作用。比如，知名教育培训机构艾瑞教育的“AR”商标，很好地体现了此机构的品牌：

专业、精英、优质服务。艾瑞教育不仅仅将其商标作为固定标志，在很多宣传广告中都广泛应用，并形成了自己的独特气质和形象。

二、教育机构商标运用策略研究

1.商标的整体设计

商标的整体设计应该与教育机构的特色及品牌形象相符合。当前，很多教育机构的课程设置、学习方法等方面都具有自己的特点，因此在商标设计中可以突出这些特色。比如说，在幼儿教育方面大熊猫乐园的“熊猫”就是一个很好的代表，它让人们自然而然地联系到在这里有一个尊重幼儿成长和个性发展的好地方，并传递出诸如可爱、亲和、安全的信息。

2.商标的运用范围

商标的运用范围应该与教育机构自身的发展战略和定位相匹配。比如一些小的教育机构，商标的运用范围不宜过于扩大，否则会浪费一定的资源和经费；而较大的机构则可以在不同的宣传媒体或产品中更广泛地运用商标，以提高标志的知名度和形象的愉悦感。

同时，教育机构还要考虑商标的运用规定和遵守相关的法律法规。

3.商标的推广与宣传

商标在教育机构中的推广与宣传需要做到全面、系统，有针对性。推广的形式可以是展示企业整体形象及特色课程的书籍，宣传册，广告牌、网站等多种方式。同时以优质服务进行口碑推广：

让学员体验、知道并了解机构的服务流程与服务品质，从而留下深刻的印象。

四、结论

教育机构商标在树立品牌形象，保护知识产权，促进销售与品牌推广方面都有着重要的作用。因此，在商标运用策略研究中，教育机构可以根据自身特点以及市场需求进行全面的考虑和调查，设计出更好地反映企业意愿及特点的商标设计，并在商标运用范围上；在不断加强推广宣传的同时进行规范顺序进行品牌的打造。只有这样，才能够使企业的品牌形象得到提升和商业价值得到增长。