“茶颜悦色”作为近两年火爆中国的奶茶品牌，绝大部分人即使没喝过也听过他的名字，其名气之大，引来了不少企业的恶意碰瓷。“茶言观色”品牌就是其中一个，二者不仅文字相近，而且商标图形极其相似。“茶颜悦色”因此举起了知识产权的盾牌予以反击，企服快车查询相关信息获悉：在2021年4月26日，世界知识产权保护日的当天，长沙人民法院宣判了“茶颜悦色”起诉“茶言观色”不正当竞争侵权的一审判决结果，被起诉的“茶言观色”应赔付170万元败诉。

一、“茶颜悦色”案情简述

2020年8月17日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司(以下简称茶悦公司)作为原告将广州洛旗餐饮有限公司(以下简称洛旗公司)、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司(以下简称凯郡昇品公司)、长沙市天心区刘琼饮品店(以下简称刘琼饮品店)作为被告，以被告使用与原告相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由向长沙市天心区人民法院起诉。

法院审理认为，原告茶颜悦色公司的茶饮料经过网络推广，系网红饮料、长沙名片，为有一定影响的商品。门店店招、室内标语、室内海报等元素共同构成的组合体经过持续宣传和使用，与原告茶饮产生了紧密的联系，具有区别商品来源的显著特征，为有一定影响的装潢。

而洛旗公司、凯郡昇品公司广告宣传中的门店店招、室内标语、室内海报等元素与原告装潢相同或近似，对消费者产生误导，构成不正当竞争，以此为败诉的主要依据。

二、商标侵权等案件为何层出不穷

商标是企业知识产权保护的重要一环，因为商标是企业对所有产品、服务投入的对外集中表现，是消费者记忆的重要标志。如果企业自身的商标保护出现缺漏，尤其当你的商标成为品牌的时候，千万不要低估资本见缝插针的能力，迟早会为此付出代价。

三、企业如何搭建商标护城河

“茶颜悦色”为什么会被频繁碰瓷，主要原因还是企业在创业初期，对于版权与商标意识不够重视所导致的，那企业应该如何防范这类事情的发生呢？

1.商品、服务未动，商标先行

企业在开放一个新品牌的时候，商标即便没有注册成功，但依旧是可以印在商品上的，只要加上“™”这个标识，意味着商标已经注册，但是仍未注册成功的意思。而企业对商品在市场的投入，会作为使用商标的主要依据，如果真的发生商标纠纷，这将会是强有力的获胜的依据

2.成立知识产权保护部门

如果品牌已经做大，企业可以考虑成立知识产权保护部门，建立相应的预防机制，来防止这类事件的发生。在跨类别上完成商标注册、以及近似商标自己也可以注册，将漏洞堵死，增加其他人恶意碰瓷的难度。像腾讯、阿里巴巴等知名企业对于自己商标保护主要也是通过这种手段。

以上就是从“茶颜悦色”商标侵权案例中，我们可以获得的一些知识产权保护的启发，如果您也有类似的烦恼，欢迎咨询企服快车，我们知识产权保护领域有多年丰富经验，将有专业顾问为您解疑答惑。