"苹果"卖手机、"小米"做家电、"豆瓣"成社区平台——这些生活中常见的词语竟都成功注册为商标。常用词能否注册商标?答案并非绝对否定，关键在于是否符合商标法的核心要求。

一、法律门槛：显著性才是通行证

我国《商标法》明确规定，商标需具备显著特征且不违反禁止条款。常用词本身具有通用性，如"优选""极简"等描述性词汇，直接注册通过率不足15%。但通过使用获得第二含义的词汇，例如"农夫山泉"通过长期经营使常用词产生品牌联想，成功突破显著性门槛。

二、破局之道：打造差异化表达

提升注册成功率可采取组合策略：将常用词与图形、英文组合设计(如"三只松鼠+卡通形象")，或通过字体艺术化处理形成视觉标识。数据显示，组合商标注册成功率比纯文字商标高出40%，且更易形成品牌记忆点。

三、风险规避指南

注册前需进行商标近似查询，排除与在先商标冲突风险。建议选择《类似商品和服务区分表》中冷门类别，如"竹编"类目下的"熊猫"商标。若遭驳回，可提供连续3年使用证据，通过"商标使用取得显著性"原则争取核准。