随着企业的发展壮大，很多大型企业会不断的开拓新项目，“项目未动，商标先行”，本着这个原则，企业在开展新项目前往往会先进行商标注册和保护，这时候如果你想要注册的商标还未被他人注册，那么一切都很完美，即使提交商标注册申请就好。

但是如果你心仪的商标名称已经被他人抢注了，那你就只有两个选择，一是放弃这个名称，另外再想一个注册商标；二是从商标权人手里将这件商标购买过来。苹果选了第二条路。

据外媒报道，苹果公司已从一家专门从事RFID技术的俄罗斯集团手中购买了 AirTag 商标，用于传闻中的蓝牙跟踪设备。

其实早在苹果九月份的发布会之前，就曾有传闻称，苹果可能会推出“Apple Tag”追踪器。该产品通常内置蓝牙芯片，可通过蓝牙与手机相连，它可在用户丢失的物品时，在手机端发出警报。

但是不料“AirTag”商标却早被他人注册了，无奈之下，苹果只好将这件商标购回。在ISBC发布的一份声明中显示，“AirTag”商标的转让交易已经完成，但其签署的保密协议规定不能披露买方的任何消息。

虽然我们暂且不知“AirTag”商标的具体转让费，但是以苹果以往购买商标的情况来看，这相比不是一笔小费用。

要说苹果公司购买商标的事例，最广为人知的当属苹果当年花大价钱从中国企业手中购买“i-phone”和“iPad”的事了。

2018年4月27日，汉王科技发布公告称，已与苹果公司(APPLE INC.)签订了一份关于海外多国非注册商标权益转让的《协议》文件。

根据协议，为了在一项非注册商标事宜上与苹果寻求友好解决方案，汉王科技将一项海外多个国家非注册商标相关权益转让给苹果公司。苹果公司将分六期支付总对价款项800万美元。这件商标就是“i-phone”。

解决完“i-phone”商标的事，苹果可还有一个iPad呀。

iPad是苹果最早在2000年的时候推出的，但是彼时唯冠国际旗下深圳唯冠科技公司早就在多个国家与地区分别注册了iPad商标，用于生产的一种互联网个人接入设备，后因经营不善破产。

八年后，Ipad进入中国，商标侵权纠纷接踵而来。该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。

2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元解决Ipad商标纠纷。此时距离苹果iPad发布已经过去了2年时间，第三代iPad已经上市，苹果却始终未正式取得iPad在中国大陆的商标权。每拖延一天，对于苹果来说都会造成巨大的损失。

苹果公司无奈之下只得以6000万美元买下“iPad”商标。这场耗时2年的商标纠纷案终于尘埃落定。双方各取所需，皆大欢喜，苹果的iPad也得以在中国大陆正常的销售了。

一直以来，商标的价值都是不言而喻的。商标是一种无形资产，这话不是说假的。可口可乐公司的总裁曾经说过：

即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。

我们曾在此前的文章中为大家分享过多个天价商标，比如“聚划算”商标、“微商”商标、“荷平饭店”商标等等，这些商标都有一些共同点，要么商标寓意好，要么商标已有了一些知名度，要么是随着行业的发展导致商标价值水涨船高。

总之商标的价值与多种因素有关，但是一定要注意的是商标的价值还在于使用。商标获准注册之后，企业应正确、规范使用其注册商标，才能保证商标在法律上受到应有的保护，在市场上发挥出应有的价值。