据悉，亚马逊最近和苹果签署了一项协议：从明年1月4日起，将禁止第三方卖家在其市场上销售苹果产品，这将对销售苹果产品的卖家以及苹果产企服快车修店带来毁灭性打击。

亚马逊一直重视自有品牌的发展，尤其是其自营品牌，从已推出了一项新的“加速器”计划，让第三方卖家成为Amazon family of brands的一员，并推出了一项特别功能，在竞争对手名单的底部推销自己的品牌等等，可见其野心之大。

此次和苹果签署的协议中允许亚马逊刊登最新的苹果和Beats产品（美国录音设备品牌，2014年被苹果收购），如iPhone XS 、iPhoneXR等，作为交换，亚马逊将移除平台上所有未经授权销售苹果产品的第三方卖家。

此协议将适用于亚马逊美国站、英国站、日本站、印度站、法国站、德国站和西班牙站的所有第三方卖家。

并且，亚马逊第三方卖家们上周五（11月9日）就收到了亚马逊的通知，亚马逊告知卖家必须在2019年1月4日平台移除所有listing前，售空所有现有产品。这对于那些未经授权销售苹果产品的亚马逊第三方卖家来说，将会面临直接被踢出局的下场。

亚马逊在自己网站拥有的自营品牌数量之多，令人吃惊。2009年，亚马逊首次涉足自有品牌业务，此后该业务发展迅猛，目前其拥有大约120个自有品牌，这比2016年初增长了9倍多。预计到2018年，亚马逊的自有品牌销售额将达到75亿美元，到2022年将达到250亿美元。

亚马逊几乎占据全美所有在线销售的一半。其努力增加自有品牌的数量，这是迄今为止很明显的迹象，这表明亚马逊想成为消费者可选择的“万能商店”。

很多卖家表示，他们对亚马逊进军自有品牌领域感到担忧，他们担心亚马逊将成为市场上更大的竞争对手。

之前就有媒体曝出亚马逊抄袭其平台上第三方卖家爆款的消息，该问题已引起欧盟的注意并对此展开调查。亚马逊前高管直言：

“亚马逊既是平台的运营者，同时也是卖家，这两件事不应该同时做！”同时作为裁判和球员，谁会不偏私呢？

如今亚马逊正在快速拓展其业务，并且亚马逊在和一些知名品牌成为长期合作伙伴关系。亚马逊努力让消费者感觉到他们有非常多的选择，而实际上，消费者只是在亚马逊不同的自营品牌和知名品牌之间选择。

从此次亚马逊和苹果签署的协议当中，我们可以预见，未来平台合规化和品牌化将会成为发展趋势，之前赚快钱的日子已经没有了，深耕细作，打造产品差异化提升产品竞争力，走精品路线的日子将会到来。

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