商标评估的不同目的，决定适用不同的价格标准。以注册商标的摊销为目的，适用资本重置成本标准，根据商标是自创还是外购两种不同渠道，其重置成本也不同。

自创商标重置成本评估方法包括：成本核算法即按商标实际发生的材料、工时消费量、现行价格和费用标准进行估算。市场调整法即自创商标在市场有类似商标出售时，可按参照物的现行成本确定，或按市场售价的一般比率，由参照物的市场销售价换算重置全价确定。外购商标重置成本评估办法包括市价类比法和物价指数调整法。物价指数调法是指根据物价指数对原始成本进行调整而得。

在以下情况时对商标进行评估：

(1)转让商标时;

(2)以商标权作为投资时;

(3)企业变卖或分家时;

(4)企业合资时;

(5)企业破产审计时;

(6)其他依法需要计算商标价值时。

商标评估需遵循以下原则：

(1)一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致。

(2)客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被证伪。

(3)合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要。

(4)重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。