商标，作为一个品牌的基础要素，更是先决条件，所以往往都很注重这个商标的名称问题，尤其是现在很多都已经被注册了，到了现在的很多时候都有一种感觉就是比我们聪明而充满智慧的人比我们想象的还要多得多，所以想要起个好的商标名称，叫的顺口的，好记的，等等之类的。

而我们却忽视了商标的本源，商标的本源是为了某一个或者某一类，某很多类商品，甚至是产业链的品牌标志，所以我认为首先要确定的就是这个商标的应用场景。

如果商品和应用场景比较单一的，那么我们可以由商标或者服务和场景来确定商标的名称，反之则是商标名称来决定商品。

这是我们在商标名称确定之前最先要考虑好的。

一、多位一体的商标名称更有利!

除此之外，我们核心要考虑的是公司名称是否跟商标名称一致，统一，也就是我们的公司字号、商标、品牌完全统一，如果这个条件具备的话，那么恭喜你，实现了大一统，这将是你的事业最大的一笔隐形财富，因为在任何环境下你都在为自己的品牌进行宣传和推广了，品牌成长要付出的努力和代价将更低更少，如：

北京企服快车企业管理有限公司的商标的名称就是“企服快车”使用的就是企业字号作为品牌名称。

当然并不是每个企业的字号都能够申请注册商标，有很多时候公司可以注册，但是商标却不一定能够注册成功，因为周期更长，商标库更大，公司注册的时候字号考虑的主要是某一个省市的重复，甚至行业不同，字号相近相同也是很正常的，而商标却不同，商标是全国范围的，国内商标就是全国内，同一个大类，同一个大类下相同小项，不能有同样的名称的不同主体注册成为商标。

这也极大地加大了商标起名的难度。

二、常识是基础，品牌主导名称要具有通适性，更趋于中性化。

我们在起名的时候在遵循商标起名的常识基础上，品牌主导名称更趋于中性化。

所谓品牌主导是指我们经营的领域比较多，你经营服装箱包鞋帽，也可能同时经营生鲜食品、各种服务等等领域的内容，这个时候你需要的是一个比较综合的品牌，这样的品牌名称要比较中性的，可以应用到任何领域里面，它并没有特指某类产品，某种商品。

举例来说：比如我们的品牌“业融易”，我们在使用的时候就可以应用到很多的商品或者服务上面，这个名称并没有特定的指明说是某一种类型的商品或者服务。

这样可以实现品牌集中，便于品牌的传播、口碑的形成和后续的营销和推广。

当然坏处也比较明显，那就是牵一发而动全身一个产品或者一类产品出现问题，可能牵连到整个产业链条出现问题。

三、常识是基础，商品主导更多地寻求商品特点、特色的概括性。

我们在起名的时候在遵循商标起名的常识基础上，商品主导更多地寻求商品特点、特色。

商品主导情况下，我们分析的是商品本身，分解的也是商品本身及其附加的文化在里面，然后来确定的商标名称，也就是品牌名称。

比如你卖苹果、卖梨子的，你不能整个商标名称就叫苹果、梨子，百分之百注册不成功，只能是白花钱，甚至都提交不成功。

那我们就需要一个对我们从无到有的整个产品服务的全过程的概况能力的名称。

当时我们起名为“业融易”也酝酿了很久，中途起了很多的名字一直难以满意，最终确定这个名字，很满意，各方面都比较适合。

首先我们经营的是勤务工作，当时勤务工作划分为九个版块(网络、办公、广告、通讯、商务、营销、视听、礼仪、种才)和一个综合合作方面的，这就涉及到多个领域的，又要体现这个杂，又要体现不乱，因为杂而不乱谓之细，要把各项业务融合在一起，相互支持，相互配合，你中有我，我中有你，客户是供应商，供应商也是客户。

虽然我们在“业融易”品牌正式启用之后，重新将其核心精神升华为了“企事业单位综合运营保障服务平台，您身边的一站式全天候事业伙伴”但其所表达的主旨意义是没有发生变化的，仍然能完全、完整地概况我们的主题思想。

因为业融易就一项服务，那就是企事业单位综合运营保障服务。