在开展商业活动之前，企业应当首先进行商标注册。商标作为企业的标识符，具有重要的法律地位和商业价值。没有注册成功就直接使用商标会导致一系列的不良后果。

副标题1：丧失商标保护权

根据《商标法》的规定，只有经过注册的商标才能获得法律保护。如果企业未经注册就使用商标，将无法享受商标所有权的保护，无法维护自身合法权益。一旦出现他人侵权行为，企业将难以追究责任。

副标题2：遭受商标侵权风险

未注册的商标容易被他人恶意冒用，企业将面临商标侵权风险。他人可以在企业未注册之前，抢注或使用相似的商标，造成混淆和误导消费者。这不仅损害企业的品牌形象，还可能引发商誉和利益损失。

副标题3：争议与纠纷增加

缺乏注册的商标容易引发争议和纠纷。当企业发现其他企业使用相同或相似商标时，将无法用注册证明自身权益的合法性，从而难以通过法律手段解决。纠纷的出现可能导致企业名声受损，诉讼费用增加等不利后果。

副标题4：市场竞争劣势

没有经过注册的商标，企业在市场竞争中将处于劣势地位。注册商标可以用于维护企业品牌的独特性和识别度，增强产品或服务的差异化竞争优势。相反，未注册商标的使用容易被他人模仿或借用，无法建立起稳定的品牌形象，从而影响企业在市场上的竞争力。

副标题5：法律责任与罚款风险

未经注册直接使用商标将面临法律责任的风险。根据《商标法》，未取得商标专用权而擅自使用注册商标的，可能被依法追究民事赔偿、行政处罚乃至刑事责任。除了法律责任之外，还可能面临高额罚款和经济损失的风险。

结论：

企业如果未经注册就直接使用商标，将承担重大的风险和后果。商标注册可以确保企业在市场中享有合法的专用权，维护品牌形象和利益。因此，企业应当充分重视商标的注册工作，提前规避潜在的商标风险，保护自身的合法权益。