商标是企业根据相关法律规定申请并获得保护的一种独有标识，具有代表企业形象和品质的作用。在商业活动中，正确定位和使用商标可以为企业的品牌形象建立和加强消费者对产品的信任感。然而，在活动中使用商标也可能会遇到侵权等问题，因此，如何在活动中合法地使用商标是企业必须重视和掌握的知识。

一、 商标法律框架

商标法是保护商标权利人合法权益和规范商标行为的法律框架。在使用商标时，企业必须遵守相关法律法规，特别需要注意以下几个方面：

1. 商标所有权

商标使用必须基于合法注册，并属于商标所有人的范畴。在活动中使用他人商标需要取得授权或遵守相关条款，否则将涉嫌侵权行为。

2. 商标区分不同

商标的功能就是为企业所注册，因此要清晰地出示商标的区分性。在活动中，企业需尊重其它注册商标，并与其进行区分，以避免产生混淆误解的情况发生。

3. 商标的规范使用

在商业活动中使用商标，企业需要遵循一定的规范使用要求。根据商标法规定，商标不得有违背法律法规、社会道德和商业伦理的情形。活动使用商标时同样需要符合相关规范。

二、 商标使用的范围

在活动中，企业可以合法使用商标的范围较广，下面针对常见的几种活动方式进行说明：

1. 广告宣传

广告宣传是企业将自己和自己的产品推销给公众的重要方式，在广告宣传中合规使用商标则可以进一步巩固品牌形象并提高消费者的知名度。此时，企业应确保其广告所呈现的信息真实、清晰、准确；同时，广告中的商标展示需要符合相关法规，并遵守所在地的广告法规定。

2. 促销活动

促销活动是企业快速拉动业绩、增加订单的有效手段。在该类活动中，企业需尊重官方或已注册商标并避免侵犯他人商标权益，同时也应注意在促销活动宣传中所缩写的品牌名称、产品名称和商标是否一致。

3. 线下展会

线下展会是企业与客户、合作伙伴深入沟通的好机会，在展会中合规使用商标可以进一步提高品牌知名度。需要注意的是，展会活动需要考虑到国际机构或生产相关方式与展示标准等多种因素。

三、 商标使用前必备工作

在正式使用商标前企业需进行一些必要的准备工作：

1. 法律风险评估

在商标使用前，USPTO或其它国家的专利商标办公室都提供了商标申请网站，企业应通过该网站查询相关商标是否已被注册或正在申请中，同时核查所收集的商标信息是否有涉嫌侵权的问题。

2. 商标注册

为保证自己拥有商标的独立权利，企业应在合适的时间尽早提出商标申请。

3. 授权合作

除非是自家商标，否则企业在活动中使用他人注册的商标需要取得授权或遵守其它约定，建立合法透明的合作者关系，以降低法律风险。

四、 商标使用中常见问题

商标使用中有许多问题仍需要注意，下面引用常见的一些问题给出简单的解决方法；

1. 所用商标对应的销售额总计

在商标使用前，需要征求商标使用范围以及所属类别，以便可以合理规划活动计划。

2. 在线通道上的商标应用

电子商务发展到今天已经成为一种习惯，在在线平台上合规使用商标可以证明品牌的信任和权威地位。在这里需要特别注意平台运营规范，确保自己的合规操作对于平台方的资金安全具有保护和增强的作用。

3. 相似商标的使用

商标虽然要维护商家的知名度和品质，但是，在同行业相似的商标会混淆消费者，进而导致侵权行为或其它商业矛盾。因此，企业需要避免与其它 registered 的商标混淆，特别是外形和名称相似的商标。

四、 总结

商标是企业品牌宣传的重要工具，对于正常经营和品牌形象有着至关重要的作用。在活动中，正确、规范、合法地使用商标，需要企业严格遵循相关法律法规，保持依法经营、规范使用的意识和行动，同时也需要有健全的知识产权保护机制和风险评估体系，以便在业务操作中减少商标侵权等不利事件的发生。