商标是企业的重要资产之一，具有标识商品来源和区分其他竞争对手的功能。然而，随着企业发展和市场需求的变化，商标的变更实属常见。那么，当商标发生变更时，是否需要重新设计商标图样呢？

商标变更的原因多种多样，包括但不限于企业转型、产品升级、目标市场改变等。在商标变更过程中，是否需要重新设计商标图样，则需要审慎考虑以下几个关键因素：

1. 商标变更的范围和程度

商标变更可以涉及商标名称、商标图案、商标字体等方面。如果商标变更只涉及商标名称的调整，而商标图案和字体等保持不变，通常无需重新设计商标图样。只需通过商标注册部门办理商标变更手续，并更新商标注册证书即可。

2. 变更对商标识别力和辨识度的影响

商标的识别力和辨识度对于品牌的宣传和营销至关重要。如果商标变更后，识别力和辨识度受到影响，那么重新设计商标图样就是必要的。重新设计商标图样可以提高商标在市场上的独特性，增强品牌形象和认知度。

3. 变更对消费者认同感的影响

商标作为企业形象的重要组成部分，与消费者之间建立了情感连接。当商标变更后，是否能够保持消费者的认同感，关键取决于变更后的商标图样设计。如果重新设计的商标图样能够传递出与原商标相似的特征和价值观，消费者更容易接受变更。

总结起来，商标变更后是否需要重新设计商标图样，取决于变更的范围和程度、对商标识别力和辨识度的影响，以及对消费者认同感的影响。在进行商标变更时，企业应该综合考虑这些因素，并咨询专业的商标设计和法律机构的意见，做出合适的决策。