说起“百岁山”，想必大家都能想起那个唯美、格调雅致的、意境优美的广告，想起那句经典广告语“水中贵族-百岁山”。

它不断强调的“水中贵族”的概念，为其塑造了独特的品牌形象，让人印象深刻。从而也造就了它连续8年产销量市场占有率第一的成就!

正因为百岁山爆火，一些公司企图申请注册与百岁山很相近的名字做商标，以蹭名牌搭便车，甚至还有山寨百岁山矿泉水的情况时有发生。

山寨百岁山

近几年，百岁山主体公司深圳市景田食品饮料有限公司开启了多次维权行动，成功维护了“百岁山”商标权益。这不，近日百岁山主体公司成功异议了第33915544号“百岁神”商标。

驰名商标是一个专有的法律概念，指在市场上享有较高声誉，为相关公众所熟知，并且有较强竞争力的商标。在我国，驰名商标是指经过有权机关(国家工商总局商标局或人民法院)依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。

被认定为驰名商标的好处：

(1)对抗恶意抢注;

(2)对抗不同商品的相同(似)商标影响;

(3)对于近似商标的认定更容易;

(4)在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制;

(5)防止其它公司以驰名商标为公司名称注册;

(6)在电子商务中避免域名注册问题。

在近日这个案例中，根据当事人陈述的理由及事实，经审查，商标局认为：

被异议商标“百岁神”指定使用商品为第29类“肉;鱼(非活);肉罐头”等。异议人深圳市景田食品饮料有限公司引证在先注册第14456897号“景田百岁山”商标，指定使用于第29类“家禽(非活);鱼(非活)”等商品。双方商标指定使用的部分商品在消费对象、销售渠道等方面基本相同，属于类似商品，但双方商标在文字构成、呼叫及整体外观上存在一定差异，因此双方商标未构成使用在类似商品上的近似商标。

被异议商标第33915544号“百岁神”商标

第14456897号“景田百岁山”商标

异议人引证在先申请的第17922190号“百岁山”商标，核定使用商品为第29类“豆腐制品;肉;肉罐头”等。双方商标部分指定使用商品相类似，双方商标文字构成、含义和整体外观区别细微，构成了使用于部分类似商品上的近似商标。

异议人在先注册使用在“矿泉水”商品上的第3407468号“百岁山”商标具有较高知名度并曾获《商标法》第十三条保护，且异议双方商标近似、所指定使用商品具有一定关联，因此被异议商标的申请注册已构成了对该知名商标的摹仿，若准予被异议商标注册使用于其它非类似商品上，易误导公众，从而致使异议人利益可能受到损害。

最后，依据《商标法》第十三条第三款、第三十条、第三十五条规定，商标局决定：

第33915544号“百岁神”商标不予注册。

总之，企业创业之初就做好商标保护十分必要，一个品牌若想做好、做大，一定要有一个完善的商标布局，在商标的注册、使用、保护，甚至监测、诉讼等方面都需要有强烈的意识。一件好的商标，一个好的品牌，一定是付出了整个团队大量的精力与汗水的。但是，他人模仿起来，却是相当简单，不需要太多的成本就能获得几乎同等的价值。