随着我国经济社会的快速发展，商标局每年都会核准数百万件注册商标，其中纯文字商标、图文商标占比最重，众多常用汉字、词语已经被核准为注册商标，然而中文中的常用汉字、词语毕竟有限，优质的文字商标资源日趋饱和，肖像商标凭借众多优点日益成为一种新途径。

每个人的肖像都是独一无二的，因而肖像商标具备很高的显著性、辨识度，往往令人印象深刻，商标的使用价值甚高。

使用肖像商标有何好处?

1. 亲切，有态度。

人物肖像，或亲切和蔼，或真挚诚恳，当商标“凝望“着消费者时，无形中与之产生一种互动。

同时，肖像表情蕴藏着企业文化，选择商品同时也是选择此类商品宣扬的人生观与价值观，即选择一种人生态度。

2. 有辨识度。

千人千面，并不重样，以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度。

你可以觉得它俗，你可以觉得它不漂亮，但你不会觉得此商标丧失显著性，产生混淆感。

3. 有安全感。

使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑沦入好感禁区。

从而肖像商标即为创始人无声的宣言——以吾之容，立此承诺，品质，有保障。

肖像权在商标法中的权利限制

人物肖像商品化形成的财产性权利，能够使消费者通过这一人物肖像识别商品或服务的来源，从而使人物肖像成为了一种与商标功能类似的可识别性符号。

因此，从本质上讲，人物肖像中的财产性权利不是一种人格性权利，而是一种不正当竞争类权利。

根据不正当竞争法的原理，法律禁止的是“一种引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系”的混淆行为，因此，使用人物肖像只有在造成消费者混淆的情况下才应当被禁止。

那么，使用人物肖像造成混淆误认的情况是否应当毫无余地的禁止?其实不然，人物肖像权在适用《商标法》“在先权利”条款时，需遵循一定的原则：

首先，肖像商品化的使用时间必须早于争议商标申请时间。

这是因为，商业性标识保护的原动力并不是为了保护标识本身，而是为了保护标识经过使用所形成的市场秩序。

这一点，我们也可以从商标法的立法中窥知一二：《商标法》第十一条规定的缺乏显著性的标识，经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册;第四十五条规定的五年无效宣告限制，使在先权利人或者利害关系人必须在五年以内提起无效宣告申请，超过五年期限的，对于原本没有合法基础的商标权利也予以维持(恶意侵犯驰名商标的除外)。

商标使用是商标法的灵魂所在，如人物肖像的使用时间晚于争议商标申请日，则很难主张在先权利。

其次，人物肖像主张“在先权利”必须遵循地域性原则，即，人物肖像商业化运作必须进入中国市场。

而人物肖像类的财产权利，也必须受到地域性因素的限制。

这是因为人物肖像商品化权作为一种不正当竞争类的权利，与投资贸易密切相关，如对于未进入国内市场的人物肖像加以保护，将会极大提高投资的风险，这与不正当竞争法和知识产权法的原理相悖，人物肖像权作为“在先权利”必须受到地域性因素的限制。

也就是说，人物肖像权作为在先权利主张时，受到时间性与地域性的限制，有其权利穷竭之时。

使用肖像商标的注意事项

1.若申请人将他人肖像作为商标图样进行申请注册，申请人需要向商标局予以说明，并附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像，肖像权人的许可声明。

2.若申请人是将自己的肖像申请为注册商标，申请人可以不用商标局提交授权声明书，但是需要在商标申请书中注明所申请的商标类型。

3.若申请人将非真实人物肖像(虚拟人物肖像)申请为注册商标，申请人需要在商标申请书中的说明栏中予以说明，解释商标肖像只是创作画或电脑制作的虚构人物形象，并非真实的人物肖像。

4.当然并不是所有的人物肖像可以申请为注册商标，如伟人的肖像，有违社会主义道德风尚，容易产生不良影响的肖像，缺乏显著性的虚拟人物肖像(通用化)等，这些肖像都不可以申请为注册商标。

5. 任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉。

个性、独树一帜的商标是王道，随着商标注册量的增多，想要不撞标，或许你应该考虑一下人物肖像商标，毕竟将个人头像作为商标，印在商品上进行使用的商家及个人不在少数。

使用肖像商标还体现了品牌的历史传承，更有历史厚重感、略带一丝文化底蕴，对赢得消费者好感和品牌美誉度应该是很有帮助的。