2012年，NBA球星迈克尔乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”为由，将乔丹体育告上法庭，请求注销其78个相关商标。商标评审委员会裁定驳回申请后，迈克尔乔丹提起行政诉讼，随后双方打起了长达7年的官司。

10月16日，最高法院经审理后认为，乔丹商标没有体现迈克尔乔丹的个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。乔丹体育最终保住了自己的“乔丹”商标。

从消费者的角度来说，乔丹体育确实“蹭”到了迈克尔乔丹的热度，利用乔丹当年如日中天的名声顺利打开了市场。但为何最高法判决未侵权呢？说两个重点。

其一是乔丹体育的经典logo。

迈克尔乔丹认为这个剪影侵犯自己的肖像权，明眼人一看也确实会认为该剪影就是迈克尔乔丹经典的投篮场景。但是在法律意义上来说，剪影没有露脸，很难被定义为“肖像”，“没有体现个人特征，不具有可识别性”，因此不认可该商标侵犯了乔丹的肖像权。

其二是乔丹体育注册的“乔丹”文字商标。

7年中，迈克尔乔丹并非没有胜诉过。2016年，最高法判决迈克尔乔丹对于“乔丹”两个汉字有在先权利，从而裁定撤销乔丹体育的3个中文汉字的“乔丹”注册商标。然而被撤销的3个商标均是乔丹体育新注册的防御性商标，分别注册在第25类、第28类和第32类上，其在主营业务上使用的4个最主要商标，都在判决中得到了维持。

主要原因在于，乔丹体育早在2002年就注册了“乔丹”文字商标和对应的图形商标，而商标的被撤销时效是五年，迈克尔乔丹直到2012年才对“乔丹”商标提起诉讼，早已过了撤销时效。

【赢了官司。输了时间】

若说这场纷争对乔丹体育最大的影响，无疑是成为其IPO路上的最大绊脚石。乔丹体育本计划2012年3月底挂牌上市，却因为在当年2月被迈克尔乔丹告上法庭，导致未能如愿上市。

彼时，业内一度认为乔丹体育很有可能成为中国第一家登陆国内A股市场的体育用品企业，然而7年过去，安踏、李宁、特步等等纷纷上市，乔丹体育还在苦苦等待……

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