清晨，街头巷尾的早餐店升腾起袅袅热气，“油条、大饼、麻球、肉包、豆浆……”每天早上，我都能在街边听到这热闹的声音。

离我小区不远的一条街有一家小吃店，生意特别火！每天早上店里都坐满了人，外面还要排队，随着早餐店里的人越来越多，老板也逐渐的扩大了店面，又新增加了不少早餐小吃。在早餐店看似平凡的日常经营中，却隐藏着一个关乎长远发展的关键因素 —— 商标保护。

或许很多早餐店老板不禁会问：我就一个小早餐店，还需要注册商标吗？先别急，等我讲完这个故事，你在决定到底要不要注册商标。

案件回顾

2019年5月，湖北武汉“燕语堂”小笼包店老板刘先生张贴歇业通知，决定歇业两个月回老家陪女儿高考。8月14日，刘先生接到自称事务所工作人员来电，称其店铺名称“燕语堂”被山东一家公司注册了商标，要求刘先生更换店铺名称。

经查询发现，该公司于2018年9月再次注册此商标，注册公告时间为2019年7月21日，专用权期限从2019年7月21日至2029年7月20日。

刘先生说，自己从2016年开始用“燕语堂”作为店名，取名时参考了诗句“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。“我当时取这个名字就是想着当成品牌，一个老字号来经营。而且我前面取的二十多个名字都因为重名，没有通过工商部门核准，所以我也以为只要我能注册通过的别人也用不了。

就是因为刘先生前期开店时未考虑商标保护，多年来辛苦经营打造的品牌形象，竟因商标未注册陷入如此尴尬境地。不仅要失去“燕语堂” 这个凝聚着心血与顾客认可的店名，前期积累的品牌资产也将付之东流。

为什么早餐店更要注册商标？

像刘先生这样的事件并非个例，太多老板在商标上吃了亏，有些公司专门盯着生意好的店抢注名字，因为商标问题被迫改名，老顾客找不到店铺，外卖订单量直线下降，有的店铺甚至反被告侵权....

拥有一枚注册商标，对打算拓展业务，如开分店、做外卖或团购的早餐店来说，尤其重要，在开展加盟业务时更容易吸引加盟商，助力早餐店扩大经营规模。