近日，演员赵丽颖以人格权受到侵犯为由，起诉了一家名为半糖攻势的咖啡店，一同被起诉的还有乐山市市中区咖百世餐饮店及第三人河南微马文化产业发展有限公司。这一事件涉及多地、多家主体，究竟是怎么一回事呢？

法院公告显示，赵丽颖方明确要求被告方：停止印刷、张贴使用与她肖像、姓名有关的一切宣传物料，并要求被告方公开道歉，同时还需向原告给予经济赔偿51万元。

随着事件的发酵，更多侵权细节逐渐浮出水面。据了解，半糖攻势作为咖啡品牌“咖百世”的运营商，在全国多地设有连锁门店。而这次被诉侵权，主要是在宣传物料上动了手脚。

在社交媒体上，有网友晒出了疑似半糖攻势侵权的证据。咖啡杯套、包装袋上，都印着赵丽颖的肖像，旁边还配上了她的姓名，甚至还有“电影《宫锁沉香》携手助力咖百世”的字样。要知道，赵丽颖并没有代言过咖百世咖啡，这种私自使用明星肖像、姓名进行商业宣传的行为，严重侵犯了赵丽颖的肖像权和姓名权。

有加盟商透露，在加盟时，品牌方宣称有赵丽颖代言，所以不少加盟商才选择加入。刚开始，门店确实使用了印有赵丽颖肖像的包装，但后来随着时间推移，品牌方始终没有更新代言形象。加盟商们就此事致电总部，总部的回答也是含糊其词。这也从反映出，半糖攻势在所谓的“代言”一事上，存在欺诈加盟商的嫌疑。

如今的市场竞争异常激烈，尤其是咖啡饮品行业，品牌众多。对于半糖攻势这样的连锁咖啡品牌来说，要想在市场中脱颖而出，吸引消费者的关注，并非易事。而借助明星的知名度和影响力，无疑是一条“捷径”。

不过，企业应该通过正当途径来吸引消费者，而不是靠侵权这种不正当手段来获取短期利益。一旦被曝光侵权，不仅会面临法律的制裁，还会严重损害品牌形象，失去消费者的信任。

这起事件提醒着所有企业，尊重知识产权是企业发展的基础。在如今的法治社会，任何试图通过侵权来获取利益的行为，最终都将付出代价。只有坚持合法经营、诚信经营，企业才能走得更远、更稳。

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