今年2月份以来,不少微信用户发现,一些微信自媒体等公众订阅账号发表的文章下出现了分割线,并告知用户只需点击分割线下方内容,便可为该账号的拥有者赚取广告费。记者昨天从腾讯证实,腾讯已将自己的社交广告系统——广点通接入微信公众平台,目前仍处于内测阶段。

“目前广点通接入微信公众平台工作仍处于内测期,只邀请了少部分公众订阅账号参与测试。为了不影响微信用户的阅读体验,广点通目前统一将广告以文字链的形式摆放在文章底部。未来不排斥采用其他广告方式,比如图片类和动画类展示。”腾讯内部人士昨天告诉记者,测试期间,广告收益100%归公众订阅账号的拥有者,腾讯自己承担运营成本。

据了解,内测期间,广告主与公众订阅账号的匹配主要由广点通主导,通过数据计算,实行智能自动化匹配。而广告收费模式是基于CPC效果广告原则(Cost Per Click的英文缩写,以每点击一次计费),点击一次完成一次收费。一次点击,5毛起价。一段时间后,广点通会根据点击量与广告主结算,然后将广告收入分给公众订阅账号的拥有者。

据了解,目前微信公众订阅账号尤其是自媒体的主要盈利还是通过线下获取,如参加线下活动、演讲走穴等,刊发“广告软文”也是主要盈利模式。

也有业内人士对微信植入广告表示了一定的担忧,他们表示,从微博的发展经验看,如果微博上的软、硬广告过多,将影响粉丝体验,使退订现象增多。

近半公众号成僵尸 公众号阅读低迷

一度红红火火的微信公众号，正陷入静静陨落的窘境。昨天，某微博大号晒出自己的微信订阅号目录，显示多数账号已经有大量的推送，处于未打开状态，引起网友的感叹和吐槽。

有用户反映，关注的公众号里涉及个人兴趣类的基本都停止更新，目前还在坚持推送的主要是一些机构类账号和已经成名的大号，但这些内容自己很少阅读。“有时候会随手点一下，就为让那些数字消失。”

实际上，不仅是坚持更新的微信公众号遭遇阅读率低迷之痛，有不少公众号已经放弃更新成为僵尸。有业内人士称，保守估计停止更新的公众号约有一半，主要是一些在热潮期间因一时兴趣开设的号。“真正个人自媒体能坚持下来的极少，现在还能保持更新的多时一些机构，但机构的内容在很多渠道都能看到并非微信独家，因此阅读率更低。”

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