商标是先注册再使用，还是边使用边注册？

随着知识产权的普及，现在企业如果没有一两个主打的品牌的话，都难以给消费者留下深刻的印象，而目前获得注册商标的方法只有两个，注册商标和商标转让。

相对于商标转让而言，注册商标的费用更低，而且商标名称、设计方面可以自己动手， 设计出符合自己心意的商标。

但是，随着商标注册量的增加，商标越来越不容易注册，一来是因为常用汉字的局限，翻来覆去的使用，难免会与在先注册商标发生冲突近似的风险；二来是因为随着国家商标法的不断完善，很多小聪明、小手段都被禁止。

而还未注册成功就使用商标的话又有风险。到底是先注册商标再使用好还是边注册边使用呢？下面给大家分析一下~

一、先了解一下我国商标法原则

注册原则

注册是确认商标专用权归属的一种过程。世界各国商标法确认商标专用权所采用的基本原则有两种,一是注册原则,二是使用原则。

所谓注册原则,是指商标专用权通过注册取得。不管该商标是否使用,只要符合商标法的规定,经商标主管机关核准注册之后,申请人即取得该商标的专用权,受到法律的保护。

使用原则是指商标通过使用即可产生权利。根据这一原则,最先使用者可以获得商标专用权。我国《商标法》第三条规定：

由此可见,我国《商标法》采用的是注册原则。

申请在先原则

申请在先原则是由注册原则派生出来的重要程序性原则之一。是指当两个或两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或近似的商标申请注册时，商标局将优先受理并公告最先提出的商标注册申请，同时驳回在后的申请。

根据该原则,一个商标即使已经使用多年,如果不及时申请注册,也会因别人申请在先而失去注册机会,得不到对该商标的专用权。

这一原则明确界定了商标权归属的先后顺序，是商标法保护商标专用权的重要基石。

二、两者的利与弊

先注册再使用的好处：

1.树立品牌形象，增强消费者信任

一个经过正式注册的商标，是国家商标局对品牌身份的官方认证。这份认证如同一块金字招牌，不仅能够彰显企业的正规性和专业性，还能在消费者心中树立起更加稳固的品牌形象。

消费者更倾向于选择那些拥有注册商标的产品或服务，因为这意味着更高的品质保证和更完善的售后服务。商标先注册，就是为企业赢得消费者的信任与青睐打下坚实的基础。

2.法律保护，维护合法权益

一个未经注册的商标，就如同暴露在外的软肋，极易成为不法分子觊觎的目标。而一旦你的商标完成注册，就拥有了法律的“尚方宝剑”，可以依法对侵权行为进行打击，维护自身的合法权益。这不仅是对品牌本身的保护，更是对企业商誉和市场秩序的维护。

3.产品竞争力

先注册成功商标，那么在所注册类别内，不得有其他相似、相同商标使用，对企业而言，就是在企业所在的行业内，这个商标名称，基本上是不会出现第二次的了，消费者可以很快识别商品，提高了企业产品的竞争力。

先注册再使用的弊端：

1.市场响应滞后，错失良机

会因等待注册流程而错失市场先机。特别是对于那些创新性强、易于模仿的产品或服务，一旦市场认可度高涨，竞争对手便可能迅速跟进，利用相似的商标抢占市场份额，而你还在等待商标证书的到来，这无疑是对企业发展速度的极大限制。

2.资源浪费与成本增加

商标注册并非一蹴而就，它涉及复杂的审核流程、高昂的申请费用以及可能的异议、复审等后续环节。如果企业在没有充分市场调研和品牌定位的情况下盲目申请商标，很可能面临注册失败的风险，导致前期投入的时间和金钱付诸东流。

此外，即便成功注册，若商标与市场需求脱节，也将成为企业的负担，不仅无法发挥品牌效应，反而增加了维护成本。

3.品牌认知度构建受阻

如果商标在注册后才投入使用，可能会因为前期缺乏市场曝光而难以迅速建立品牌认知度。相反，如果在产品上市初期就同步推出具有辨识度的商标，则能更有效地触达目标消费群体，加速品牌形象的塑造。

边注册边使用的好处：

1.抢占市场先机，建立品牌认知

传统的商标注册流程往往需要数月甚至更长时间，这期间若只是等待而不敢使用，很可能错失市场机遇。

而采取边注册边使用的策略，企业可以在商标申请提交后，立即开始在产品、包装、宣传材料上合法标注“TM”（Trademark）标志，表明商标正在申请中，此举不仅不违法，还能有效提前建立品牌认知。

2.提升品牌信任度，增强市场竞争力

通过边注册边使用，企业不断在市场中曝光其商标，随着消费者对品牌的熟悉度增加，信任感也会随之增强。这种信任感是品牌长期发展的基石，能够显著提升企业在同行业中的竞争力。

当商标最终注册成功，获得“R”（Registered）标志时，更是对品牌实力的一种官方认证，进一步巩固市场地位。

3.灵活应对市场变化

商标注册过程并非一帆风顺，可能会遇到驳回、异议等挑战。若企业一味等待注册结果再行动，可能会错失市场调整的最佳时机。而边注册边使用则赋予了企业更大的灵活性，可以根据市场反馈和竞争态势，及时调整品牌策略和产品方向。

边注册边使用的弊端：

1.法律风险

商标注册是一个法律程序，其目的在于确认商标的独占使用权。若企业在商标未获正式授权前便大肆使用，一旦遭遇商标抢注或近似商标持有人，极易陷入侵权纠纷。

这不仅需要耗费大量时间与金钱应对诉讼，还可能面临赔偿、产品下架等严重后果，损害企业形象与市场信誉。

2.品牌信誉受损，市场危机

商标是品牌识别的核心要素，代表着企业的信誉与品质。若商标存在注册不确定性，消费者可能会对企业品牌的合法性和稳定性产生质疑，进而影响购买决策。长期以往，将严重削弱品牌的市场竞争力，导致客户流失和品牌价值的贬值。

3.营销投入打水漂，成本难收回

商标边注册边使用的企业，往往会在品牌推广上投入大量资源。然而，一旦商标注册失败或遭遇法律挑战，所有围绕该商标的营销活动都将面临前功尽弃的风险。高昂的营销成本难以转化为实际收益，对企业财务状况造成沉重打击。

综上所述，不管是选择哪一种方式，都有各种的好处和弊端，一般来说，建议大家先申请注册后应用，若十万火急又有经济发展标准的，提议选购别人已成功注册的商标开展宣传推广应用。