可口可乐公司总裁曾说过这么一句话：即使一把火把可口可乐公司烧得分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得先发展。

2012年6月，苹果公司支付6000万美元解决Ipad商标纠纷。知名度极高的苹果公司，只因在中国没有先注册Ipad商标，被迫以6000万美元购买4个字母。

2016年11月，广东银一百创新铝业有限公司破产之后，其中的“金一百”、“银一百”系列共计35枚商标，在淘宝网司法拍卖平台，以超起拍价9倍的价格成交，成交价人民币502万元。

2016年12月，“江南人民公社”和“人民公社”注册商标在淘宝进行公开拍卖，起拍价高达200万，还引来了两千余人的关注。

从以上种种，有些人就会认为，商标很值钱，比固定资产还值钱。

其实，并不是的，商标价值高不高主要看这几点。

1、商标类别

按照尼斯分类表，商标共分为45大类。一般而言，衣食住行、广告传媒是比较主流的选择。在一般的交易中，价格也自然会比较高。

2、名气

虽然名字和类别的契合度很重要，但有时候名气也是受命民众追捧的元素。

“芈月”商标随着《芈月传》的播出，成为了人人皆知的热门词汇，这样子的商标不需要企业自己宣传也能起到“广而告之”的效果。而注册“芈月”商标的小伙子王超，因为想用这两个字开一家糕点店，于是花了4000多元，成功注册了“芈月”商标。16个月后，广东一家食品企业开价100万欲购买此商标。

3、声誉

曾经的奶粉行业巨头“三鹿奶粉”被国内某机构评估为价值超过100亿元，但是因为2008年的“三聚氰胺事件”，商标最终在出售的时候，问津者寥寥无几，最终仅售卖730万元人民币。

东钱湖是浙江一处著名旅游景点，“东钱湖”商标的持有人宁波东钱湖投资开发公司致力于以优质的服务、优良的产品为消费者提供最优质的体验，不仅口碑良好，而且还制造了不菲的回报。据某权威评估机构评估，“东钱湖”商标价值已达到52.3亿元。

总结一下，商标价值高不高取决于名气、声誉等各种因素。但是商标的价值是需要精心维护才能越走越远，相关的商品或服务在质量上一定要严格把关，只有这样，才能发挥出商标的最大价值帮助企业。

分析报告显示，知识产权资产在上市公司估值中占比高达75%，成为企业成长和创造价值的主要资产。所以，商标作为无形资产，只要好好经营，总有一天它的价值能够超乎你的想象。