商标作为企业重要的无形资产，历来受到法律的严格保护。知名商标的品牌溢价和信度为企业带来巨大效益的同时，也滋生了一系列想借机生财，打“擦边球”的行为。AI财经社盘点了近期备受商标侵权影响的商业巨头们。

4月3日，据路透社报道，阿里巴巴集团向美国曼哈顿地方法院提起诉讼，指控迪拜一家公司使用一种名为“阿里巴巴币”（Alibabacoin）的加密货币筹资超过350万美元，涉嫌侵犯阿里巴巴商标权。

发行“阿里巴巴币”的是AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴币基金会），一家专注于利用区块链技术进行商业推广的迪拜公司，功能包括了分销、金融、购物和安保，和马云的阿里巴巴集团并没有任何关系。只不过相似的名字难免让人联想到与阿里有关。

AI财经社从其官网（abbcfoundation.com）获悉，本次ICO（首次币发行）中，每一个AlibabaCoin代币（ABBC）的基准价格是0.00025比特币，目前已经募集超过350万美元，预计将于今年第二季度完成ICO。这些代币不仅可以在数字货币市场进行交易，也可以用于商店的“刷脸”支付。

阿里巴巴在起诉书中解释，阿里巴巴币基金会以“明显、反复和蓄意误导”的方式使用其注册商标，令用户产生混淆，误认为其产品附属于阿里巴巴，或是得到了阿里巴巴的支持。 诉讼要求停止进一步的侵权行为，并对涉嫌违反联邦和纽约州法律的行为给予赔偿和惩罚性补偿。

我国商标有45个分类，一些大企业在注册品牌需要的分类的时候还要将周边类别注册，除了全类注册之外，还要将近似商标一并注册，这种属于防御商标，品牌越大则越注重商标保护。

阿里的商标维权意识向来很高。据中国企服快车公布的数据，阿里巴巴集团控股有限公司注册的商标数量已超过10000个，其中包括各种近似商标和不同类别。阿里集团对诸如”阿里爷爷、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里姐姐”等相似的商标也都进行了防御性注册。

除了阿里巴巴，为了避免被他人“碰瓷”，腾讯、小米等商业巨头也在商标保护上下足了功夫。作为社交巨头，腾讯持有大量和品牌有关的商标。据资料显示，腾讯在2016年的商标申请量达4100项，全国居首，2017年商标申请总量更是突破14000项。

2015 年底，腾讯针对“weixin.com”域名的所有权提起诉讼仲裁, 成功免费拿下了这个早在2000年就已经被注册的域名，价值3000万的域名仲裁案在当时轰动了整个互联网。此前微信官网一直使用的是二级域名“weixin.qq.com”，如今在地址栏输入“weixin.com”则会发现网站直接跳转至原微信官网。

为了防止“山寨”，各大企业选择亲自上阵，小米公司提前注册了 “蓝米”、 “黑米”、 “橙米”、 “黄米”等令人哭笑不得的“小米亲戚”，让一众商标里含有“米”字的商家瑟瑟发抖；星巴克注册了10多个类似于“辛巴克”的商标；可口可乐公司也替雪碧注册了类似的“雷碧”商标。

商标所涉及的不止是企业利益，还关乎企业形象。

2018年2月12日，腾讯向亚洲域名争议处解决中心香港秘书处发起仲裁请求，指出“fuckqq.com”域名带有攻击性，希望免费得到fuckqq.com的域名并雪藏。本次仲裁预计在清明节前后出结果。

“fuckqq.com”域名在2010年的3Q大战时横空出世，域名打开后指向360官方网站，引起舆论对360创始人周鸿祎的抨击。一直到2017年年底，水滴直播陷入舆论危机时，该域名注册者徐贤标在微博上公开致歉周鸿祎，承认fuckqq.com是自己所为，如今已建成一个售卖情趣用品的电商网站，取名“发Q网”。

从调戏大佬转变为婚恋情趣，徐贤标在网站首页说明：“发Q是什么？发现生活的情趣 。qq是情趣的拼音缩写，fuckqq.com为情趣而生，不再是360网站的第二入口，在一线城市，100对结婚的同时有39对离婚，发现生活的情趣——让他/她对你满意的第一步！”

只不过腾讯还是不干了，一纸诉状将“fuckqq”送上了香港的仲裁庭。徐贤标曾接受AI财经社的采访称，每次路过腾讯大厦都有点忐忑，在里面开会怕被人打。收到腾讯的仲裁通知，不紧张是骗人的。“神一般的腾讯法务没有打不赢的官司，但是珍藏十年岂能拱手与人，绝不认怂。”他说。

商标权是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。

中国商标权的获得必须履行商标注册程序，而且实行申请在先原则。比起大佬们周密的商标注册计划，被称为“2016第一网红”的“Papi酱”（真名姜逸磊）在这方面则显得不够敏感。

AI财经社曾报道，2017年11月，洋川禾文化传媒徐州有限公司（后简称“泰洋川禾”）在多个商标类别上申请注册“papi酱”系列商标，但申请被商标评审委员会驳回，理由是“与其他商标构成近似”。后泰洋川禾不服，将商评委起诉到北京知识产权法院，但法院驳回了其请求。

而在58同城上，一个与此案有关的近似商标“PAPI酱”恰好正在拍卖。此商标早在2016年3月就被申请注册，到2017年7月7日发布注册公告。出售者对前去咨询的记者称，两类商标打包价为180万元，且有意与Papi酱公司商谈。未能成功注册商标的Papi酱要么选择更改商标名，要么选择重金买入。

“IPHONE”产品如今红遍大半个中国，人们或许认为“iPhone”商标只属于苹果公司独有，然而在中国并非如此。

2016年5月，北京市高级人民法院终审认定美国苹果公司在“IPHONE”商标异议复审行政纠纷一案中败诉，新通天地科技(北京)有限公司获得“IPHONE”第18类商标权归属，意味着“IPHONE”商标可以被用在钱包、小皮夹等商品上。

据《京华时报》报道，新通天地公司是在2007年9月29日向商标局提出注册“IPHONE”商标申请，申请在国际分类第18类仿皮、牛皮、钱包、小皮夹、皮制绳索等商品上使用。商标局发布初审公告后，苹果公司提出了异议，认为其“IPHONE”商标在第9类移动电话机商品上已经取得极高的知名度和显著性，理应被认定为驰名商标。

北京高院指出，苹果公司所提交的证据大多数是在新通天地公司申请时间之后(新通天地申请是在 2007 年，而直到 2009 年iPhone才开始引入中国)，且数量很少，不足以证明其“IPHONE”商标于被异议商标申请前达到驰名程度，故苹果公司的上诉请求不予支持。

“市场未动，商标先行。” 商标抢注逐渐成为一种投资的方式。所有的创业者都会给自己的企业起一个名字，甚至设计一个LOGO，但是之后往往会忘记掉为这个名字和LOGO申请法律的保护，以至于等到企业发展壮大之时遭到商标侵权的纠纷。

来源凤凰网财经