商标注册要注意的那些事

事实上，给商品命名与父母给孩子取名的道理是一样的。中国的命名学有着悠久的历史，所谓的“义求隽永含蓄、音讲响亮好听、形看工整简易”，这些对产品的命名都有参考价值。从广告学的角度说，商标命名须考虑以下因素：

1、是否具有新意，是否给人以崭新的感觉，是否好念、好听、好写、好记。

2、能否暗示产品的功能和利益点。与产品特性没有联系，很难引起消费者的兴趣。

3、是否具有适应性。比如是否容易转换成其他外国语言。

4、能否获准注册，取得法律保障。商标只有经注册，才能享有商标专用权以及法律保护。

美国Coca-Cola公司原先只以“Coca-Cola”作为该饮料的注册商标，但人们习惯上把它简称为“Coke”。其他一些厂商为投公众所好，开始用“Coke”一词作为商标。Coca-Cola公司于是向法院起诉。

1920年，美国最高法院做出裁决，认为“Coke”和“Coca-Cola”同出一源。Coca-Cola公司胜诉以后，也以“Coke”一词作为商标注册，并写成广告口号：

深圳翻译公司

而在做商标翻译时，无论采用哪种方法(音译法、意译法、谐音联想法)，都应注意目标市场文化。比如国内许多厂家喜欢用动物名做商品牌号。

如“白象”牌电池：“WhiteElephantbattery;

“金鸡”牌闹钟：“Golden Cock"alarmclock;

“蝙蝠”牌电扇：“Batelectric fan;

“五羊”牌自行车：“FiveRams” bicycles;应有尽有。

上述以动物命名的品牌在汉语中也许意念不错。如“白象”:力大无比;“金鸡”:雄鸡报晓；“蝠”：即“福”也；而“五羊”则取自于一个美丽的传说。但这些相应的英语商标却有悖英语文化：

由此看来，以动物命名商品应该谨慎，不同的民族可能赋予完全不同的喻义。商标翻译时还需要了解目标市场文化，对该市场做充分的调研。