随着互联网+的蓬勃发展，跨境电商行业迎来了前所未有的快速崛起。各大电商平台吸引了一大批卖家的入驻，然而，随着卖家数量的剧增，也随之出现一系列问题，尤其是涉及商标侵权的纠纷频繁涌现。如何发展品牌、保证自身权益成为卖家们的首要难题。

商标是什么？

其实很多卖家并不了解什么是商标，想要充分认识商标，掌握其要素和形式是关键。卖家们可以根据自身情况，选择适合自己的商标。

商标3大要素：

人。即商标的使用人或拥有人；

物。即商品或服务，也就是卖家们销售的产品或者提供的服务；

志。就是标志，文字、图形、字母、数字等。

简单来说，商标就是一种用于商品或服务上的识别性标志，用来区别商品或服务的来源，也是企业在市场中的一个独特身份证明。

商标的形式：

商标形式丰富多样，其中最常见的就是文字、字母、图形、数字及其组合，除此之外一些三维标志、声音、气味、动作都就可以注册商标，像QQ提示音、苏菲广告女声“SOFY”的声音都已经被申请了商标。

气味和动作属于新型商标形式，也就是说，特定的气味或动作都可以作为商标使用在某种商品上，在这里提醒下大家，如果在接受新型商标形式可以作为商标注册的国家市场销售商品时，也注意避免侵权

气味商标可以在美国、英国、加拿大、德国、法国、西班牙、韩国、日本、新加坡、俄罗斯、印度等国家/地区注册；

动作商标可以在美国、欧盟、英国、韩国、日本、加拿大、墨西哥等国家/地区注册。

如何选择商标？

商标等于品牌吗？一般情况来说，品牌就是商标，但是从法律的层面来看，两者还是有明显的区别。

品牌

品牌是营销概念，可以脱离商品/服务而存在；

商标

商标是法律概念，用来区分商品/服务的来源，因此选择商标绝不能随意，需要提前规避侵权风险，更要考虑商标的保护力度。

商标作为保护品牌的法律机制，同时也有可能会引发侵权问题，给各位卖家带来不必要的麻烦。所以在选择商标时，一定要遵循一定的原则，提升商标保护力度。

选择商标，需要遵循4大原则

具备显著性。商标要有显著特征，便于消费者识别。

与在先权利不冲突。避免损害他人在先权利，造成消费者混淆和误认。

不违反其它法律。

与当地人文习俗等不冲突。比如，在有些国家，三角形代表特殊意义，如果你选择三角形商标，在营销时就会遇到很大阻碍。

商标显著性决定保护力度

商标的保护力并不在于商标的形式，而在于显著性。商标显著性越强，与在先权利冲突的可能性越小，保护力度越大。所以，大家无论选择哪种商标形式，都要注意其显著性。

可能还有卖家会问，究竟该如何选择出一个“安全商标”呢？您可以根据上述提到的“商标显著性”特点，按照以下阶梯标准，衡量商标的保护力和安全性。

商标选择阶梯标准

首选——独立创造的词汇，可以根据行业的核心词汇或者核心诉求进行创造，因为没有别人在先注册和使用的几率低，天生具备显著性，侵权风险低。

次选——谐音反向取名，能暗示产品或服务/提示产品或服务/引起产品或服务联想的、具备一定程度显著性的词汇。比如酸奶品牌“Yogurette”服装品牌“爱依服”。

末选——固定词汇，比如：北大医疗、十万个为什么。这类词汇需要经过大量使用取得显著性后才有可能注册。

不选——描述性/地名/人名/指示性词汇等 ，比如耳机电脑、北京、伊丽莎白、Toy等。这类词汇并不具备显著性。

禁选——国家、国际组织的标志，和涉嫌民族歧视、有害于公共利益的标志，这类标志是禁用的，不仅不能注册，也不能使用。

商标具有地域性

商标保护是具有地域性的，想要在所销售目的国/地区得到商标保护，或举报他人侵犯你的商标权，就必须先注册当地的商标。也就是说，在中国注册的商标，在美国等其他国家是不具有法律效益的。

例子：

Hello在美国获得了美国商标（R标）并完成了亚马逊品牌注册，2023年他把德国站添加到品牌注册后台，但发现在德国站已经有人在售卖Hello的品牌产品，Hello可以举报别人品牌侵权吗？

答案是不可以，想要在德国站举报品牌侵权必须拥有德国或欧盟的有效商标。

能不能等销量起来再注册商标？

能早注册就早注册，考虑到商标注册时效以及成功率，建议卖家们要提前规划好，不然等销量起来了，大量跟卖、高仿品出来后，再注册就来不及了。

影响商标注册的因素

商标检索存在盲区，商标系统本身的滞后性会有10-20天的检索盲区；

商标审查是人工审查，带有比较强的主观性，审查员的经验，专业度不一样都会影响其审查结果；

商标注册流程存在一个异议期，在这个时间里，所有人都可以提出异议。

如何注册商标？

商标注册是在当地商标专利局申请，如果卖家没有律师团队的话，建议还是选择专业、正规、靠谱的代理机构注册。

商标注册是保护商标权益的重要前提，因此卖家们应当高度重视，在注册过程中，可能会遇到各种问题，因此建议在开始注册前先进行商标检索，以确保所选择的商标没有冲突。