商标还在申请注册中，想用，怎么办？

在当今商业浪潮中，商标就是企业的“金字招牌”，是品牌辨识度与市场竞争力的关键所在。好不容易敲定了极具特色的商标，提交注册申请后，却要陷入漫长等待。看着竞品在市场上凭借商标大展拳脚，而自己的商标还在申请流程里“慢悠悠”前行，商机稍纵即逝，内心的焦急可想而知。这时，很多人都在想：

心急如焚：想用未注册成功商标的迫切心情

错失市场先机的恐惧

市场竞争如同一场没有硝烟的战争，瞬息万变。当企业精心筹备新产品或新服务，满心期待凭借独特的商标打开市场，却因商标注册漫长流程被搁置。看着同行已用成熟商标占据市场份额，每多等一天，就可能错过大量潜在客户，这种错失先机的恐惧，像巨石般压在企业主心头，恨不得立刻启用未注册成功的商标去抢占市场。

营销推广的困境

品牌推广计划早已制定，广告投放、活动策划都准备就绪，可商标注册却还没完成。没有正式商标，宣传总像缺了底气，企业担心投入大量资源推广后，商标却注册失败，之前努力付诸东流；但不推广又怕错过最佳宣传时机，这种两难境地加剧了想用未注册成功商标的迫切感。

团队士气的影响

企业内部团队为新项目付出诸多心血，大家都盼着新商标产品能顺利上市，收获成果。但商标注册进度滞后，让团队热情受挫，工作积极性下降。管理者深知要尽快推进项目，启用未注册成功商标的想法愈发强烈，期望借此重振团队士气，让项目重回正轨 。

谨慎前行：申请中商标使用的法律边界

申请中商标能使用，但

非“法外之地”

许多人会有疑问，商标还在申请就投入使用，这合法吗？答案是肯定的，商标在申请注册期间可以使用。但千万别以为这就意味着可以随意使用，它依然存在严格的法律边界。使用申请中商标并不等同于拥有商标专用权，一旦超越法律界限，就可能踏入违法违规的“雷区”。

冒用“注册商标”的法律后果

最常见的法律风险，就是将申请中的商标假冒为注册商标使用。在商标旁错误标注“®”标识，或在宣传中声称是注册商标，这属于冒充注册商标的违法行为。依据《商标法》规定，地方工商行政管理部门有权予以制止，限期改正，并可以予以通报，处以非法经营额20%以下或者非法获利2倍以下的罚款 。这种行政处罚不仅会带来经济损失，还会严重损害企业的声誉。

侵权与被驳回风险

在申请期间使用商标，还需警惕侵权风险。若申请的商标与他人在先注册的商标近似或相同，即便处于申请阶段，使用行为也可能构成商标侵权，面临侵权诉讼，需承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。

同时，如果在使用过程中，商标被认定缺乏显著性、具有不良影响等，或者存在恶意抢注他人在先使用并有一定影响商标的情况，商标注册申请很可能被驳回，之前的使用投入也就白费了 。

技巧加持：安全使用申请中商标的方法

PART 1

正确标注TM标识

在使用申请中的商标时，务必在商标的右上角或右下角标注“TM”。“TM”是英文“Trade Mark”的缩写，代表商标正在申请中，能向公众表明商标状态，避免误导消费者，同时也能在一定程度上减少法律风险。比如，在产品包装、宣传海报、线上推广文案等涉及商标展示的地方，都规范地标注“TM”，可以让市场清楚了解商标的注册进度。

全方位留存使用证据

养成保留一切商标使用证据的习惯，这在后续可能起到关键作用。这些证据包括但不限于产品销售合同、发票、广告投放记录、线上线下宣传物料、参展资料等。若出现商标争议或他人抢注，这些资料能证明你在先使用该商标，维护自己的合法权益。比如，企业定期整理广告投放平台的投放截图、广告合作合同，以及产品销售过程中的各类凭证，为商标权利保驾企服快车。

全面排查侵权风险

在使用前，要通过专业的商标检索工具或委托专业机构，对商标进行全面细致的检索。查询是否存在与他人在先注册或申请的商标相同或近似的情况，降低侵权风险。

同时，密切关注商标局的审查动态，及时回复审查意见。例如，当收到商标局关于近似商标的审查意见时，迅速提供相关证据材料，说明自身商标的独特性和不构成侵权的理由，确保商标注册顺利推进。

长远规划：平衡当下使用与未来布局

当下使用：风险把控与

效益权衡

在商标申请期间使用商标，需以风险可控为前提。虽然市场机会诱人，但不能盲目冲动。

企服快车面，严格遵循使用规范，规避法律风险，防止因违规使用导致罚款、商标注册受阻等不良后果，给企业带来经济与声誉的双重损失。另企服快车面，合理评估使用申请中商标所能带来的即时效益，投入的推广资源要与潜在收益相匹配，避免过度投入却因商标问题无法持续获利。

未来布局：以注册成功为

核心导向

着眼未来，要始终将商标注册成功作为核心目标。在使用过程中，持续优化商标设计、品牌形象，为注册成功后的广泛应用与市场拓展做准备。比如，收集消费者对商标使用的反馈，根据市场需求微调品牌宣传策略，提升品牌的市场接受度。

同时，提前规划商标注册成功后的产品线拓展、市场区域扩张等，让商标价值最大化，助力企业长远发展。

动态调整：随市场与商标

进程灵活应变

市场环境和商标注册进程都在不断变化，企业需保持敏锐的洞察力，灵活调整策略。若商标审查遇到阻碍，及时分析原因，调整使用和推广方式，积极配合商标局解决问题。若市场竞争态势发生变化，根据实际情况，合理增减对申请中商标的投入，确保企业在当下与未来之间找到最佳平衡点，实现稳健发展。