商标是企业品牌的重要组成部分，对于企业的生存和发展具有重要意义。在商标注册过程中，商标显著性是一个至关重要的因素。本文将对商标显著性的判断标准进行详细解读，帮助大家更好地了解商标显著性的相关问题。

什么是商标显著性？

商标显著性是指商标本身在视觉、听觉或者其他感官上足以引起公众注意，使其能够与其他同类商品或服务相区别的性质。换句话说，如果一个商标在注册时不能满足显著性要求，那么在审查阶段就有可能被驳回。

商标显著性的判断标准

1.商标的音、形、义三个方面都要具有显著性。其中，音、形两方面的显著性强于义方面的显著性。例如，以“苹果”作为商标，虽然其字面意思为水果，但由于其在全球范围内具有较高的知名度和辨识度，因此在实际应用中仍然可以被认定为具有显著性。

2.商标应当与商品或服务的性质相关联。如果一个商标与其所代表的商品或服务的性质毫不相关，那么即使该商标在视觉上足够醒目，也难以被认为具有显著性。例如，“金利来”作为一个珠宝品牌的名称，其与珠宝行业的性质紧密相关，因此具有较好的显著性。

3.商标不应误导消费者。如果一个商标容易让消费者误解为与其他品牌有关或者表示某种特殊含义，那么该商标很可能被认为缺乏显著性。例如，“360安全卫士”作为一款知名的杀毒软件品牌，其名称并不会让消费者误以为这是一个游戏或其他类型的产品。

案例分析

下面通过两个案例来说明商标显著性的判断标准。

1.腾讯QQvs腾讯企鹅：在腾讯公司申请注册“QQ”商标时，曾因缺乏显著性而被驳回。但随后腾讯公司在原有基础上增加了“企鹅”二字后重新提交申请，最终成功获得注册。这个案例表明，在一定程度上增加描述性的词语可以提高商标的显著性。

2.阿迪达斯vs阿迪王：阿迪达斯与阿迪王之间的争议源于阿迪王在未经授权的情况下使用阿迪达斯的品牌标识和名称销售假冒产品。这个案例充分说明了商标显著性的重要性，一旦商标无法区分其他同类商品或服务，就可能给企业带来严重的经济损失和声誉损害。