冯导新电影的创新手法在电影界掀起了一阵热议，而《我不是潘金莲》的剧情同样让人期待。李雪莲被说成是“潘金莲”，而为纠正着一句话，主人公东奔西走打了十年交道，尝尽人间冷暖。乍看起来像极了一场旷日持久的官司，而实际上也确实在商标保护方面提醒了我们。

加多宝与王老吉的商标官司，在不知不就间已经持续了三四年。近日，灿星文化终于彻底失去了“中国好声音”的商标使用权。尽管在此之前，灿星用尽各种“伎俩”保留“中国好声音”节目的原有滋味，但也难逃“抄袭”“篡改”嫌疑，冥冥中一个“潘金莲”的标签就被摁在了身上。

“潘金莲”这一标签性的人物，不乏仁人志士愿想借着各种理由为其翻供。但到目前看来，所达到的效果微乎其微。这一现象反映到企业商标维权当中，形成的就是一个个“剪不断，理还乱”的纠纷问题。其最大的原因就在于企业在商标转让与商标授权之间做不好抉择。

在商标注册申请之外，商标授权与商标转让是两种获得注册商标使用权的常用方式。短期看来，两者起得作用是一样的——可以投入使用即可。但若要持续经营，依靠商标授权绝非长久之计。在九十年末，国外的服装品牌为迅速打开中国市场，广开授权通道，而如今这些品牌多被做成了烂大街的货色，一些用心经营的企业苦不堪言。

此外，商标授权的模式会产生很多不确定的问题，而被授权方常常被牵着鼻子走。一旦授权方终止授权，亦或提高授权费用，被授权方就显得很被动，要么唯人马首是瞻，要么只好撕破脸皮，法庭上见。在这一点上，加多宝和王老吉官司如此，“中国好声音”的商标纠纷也是如此。我国商标法实行申请在先原则，商标所有人的权益才是保护的首要对象。

相比商标授权，商标转让就有着快到斩乱麻的特点。一次转让成功，受让方就是商标的主人，与原持有人划清界限，可以在很大程度上远离商标纠纷问题。名正而言顺，合法又合理。转让费可能会高于授权费，但转让费买来的是商标的所有权、专用权和使用权，而授权费买来的只是期限内的使用权，且价钱并非年年不变。在越来越讲究商标品牌的时代里，两者哪一个更实在，是再浅显不过的道理了。

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冯导在微博上说：“中国电影不商业的时候咱就商业点，中国电影商业了咱就文艺点，总之不能随大溜儿。”而在商标领域，我们应该在商标授权靠得住的时候适当使用，在其靠不住的时候就选择商标转让，否则经营商标就很可能被污成“潘金莲。”