商标也是企业无形资产的一部分，这个在名牌企业的产品信誉价值和权利价值上可以看出来，一个好的商标不仅能给企业在消费者中带来很高的知名度，而且也能给企业带来难以估量的经济效益。而商标作为区别商品来源和服务对象的特定标记，是否能给商品的购买者或服务行业的服务对象，留下深刻的印象，不仅取决于产品的质量好坏与服务过程的优劣，同时也对商标名称是否具有鲜明、醒目、易认、易记等个性特征，具有很高的要求。

香港威尼集团从事商标设计、注册和使用这么多年，对商标的感悟很多，商标作为区别商品来源和服务对象的特定标记，是否能给消费者留下深刻的印象，不仅取决于产品的质量好坏和服务过程的优劣，同时商标也应该朗朗上口、新颖别致、有象征性、符合消费心理和消费习惯。

首先，商标名字一定要容易认、并且要朗朗上口。

商标主要作用是区别商品的来源和服务企业，是购买者识别商品和顾客选择服务性企业的重要手段。从便于消费者识别和易记的角度看：

商标名字应简短明了。前几年，有些厂家恢复使用了一些传统题材的商标名称，设计了很多如“龙凤呈祥”、“牛郎织女”、“鹿鹤同春”等。上述商标如译成外文的话，就是很大一串，不利于消费者辨认记忆。

还有商标名称要使消费者一看就懂，而不产生重重误解。商标名字的设计意图，不难理解，但把这类在特定范围内使用的词汇，当作商标名称就欠妥了。因为商标不是纯艺术欣赏品，而是给消费者识别商品和服务企业的一种特殊标志，所以要易认、易记。

另外，商标名称发音要好听，要朗朗上口，这样才能吸引消费者，也有利于推销商品，创立名牌。

其次，商标的名字要设计的新颖、别致，不落俗套。

商标名字一定要与众不同。凡是其他企业使用的商标名称，不仅在同一类别商品上不能再用，就是在不同类型的商品上更好也不要再用。否则，就不利于商品的市场竞争，更难以创立名牌。

再次，商标名字要有象征性，让人看到就能产生联想。

象征性，是艺术创作的一个很重要的特点，而商标名称的设计更应注重这一点。如国内酒类市场上有一种“石库门”牌黄酒很畅销，它是由上海金枫酿酒有限公司生产的。其畅销的原因之一，就是“石库门”商标名称起得好。所以，一个具有象征意义的商标名称，能使人们浮想联翩，给人留下深刻印象。

此外，商标名称的设计按照商标法律规定，不要直接使用商品的原料、成分、用途等。如文化用品叫“学习”牌，体育用品用“运动”牌，医疗产品叫“健康”牌。因为商品的名称、原料、成分、用途等，不能由某一企业作为商标名称而专用。

最后，商标的名字一定要符合消费心理和消费习惯。

在商标名称的设计上，应考虑到消费者的心理要求，要研究商品是卖给谁的，有什么用途，有什么特点及商品使用的客观效果等等。这方面成功的例子也有不少。上海家化联合股份有限公司生产的“美加净”牌化妆品，也都注意到了这些特点。

总之，商标名称的设计是整个商标使用的一步，商标名称的设计既容易，也不容易。现在有不少企业对商标名称的设计已引起了高度重视。