《魔兽》归来：注册商标助力票房登顶

在电影《魔兽》掀起的票房风暴中，各种记录、乃至曾经的神话遭到无情的碾压。从游戏跨界至电影，《魔兽》都以出色地表现征服了世界，点燃各地魔兽粉丝的激情与热血。

尽管在上映之前，境外的各大媒体纷纷对《魔兽》改编成电影致以消极的评价，但就其上映后引发的观影热潮，累积的观众口碑，乃至刷新的票房成绩上来看，电影《魔兽》的改变都堪称壮举。有多年的魔兽玩家说：

毫无疑问，“Warcraft”品牌在它的追随者心中已是信仰般的存在，其影响力丝毫不亚于苹果粉熬夜排队抢购新手机的热情，和诺基亚死忠至今仍手持5230上街的执着。在外人看来，魔兽不过是一款游戏，苹果、诺基亚无非是众多手机品牌当中的两个，可替代的空间都十分巨大，但是对这些品牌的追随者来说，即便它们的产品削薄到只剩下一个商标符号，也都会触动他们的每一根神经。

美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说过，只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。可口可乐的这个插曲一直被视为彰显品牌力量的典范。而在如今《英雄联盟》称霸游戏界的时候，《魔兽》以电影的方式“回归”玩家，其引起的火爆场面同样可作为强有力的佐证。

有些人可能会对“靠品牌吃饭的”行径稍微微词，但其实每一个品牌都是一朵“成功的花”，人们惊羡的只是如今的明艳，却忽略了也曾在血泪中摸索的它。无可否认，《魔兽》电影票房大卖得益于其大范围内的品牌效益，它甚至连电影名称都一字不改的称作“魔兽”，但也无法辩驳的是它曾是一款运营团队投注心血与精力的好游戏。

在魔兽波澜壮阔的品牌效益之后，是其强大的注册商标基因。而对于企业经营而言，注册商标始终是能发挥重要作用的因素，因为它在很大程度上会影响到消费者对企业产品与服务的认可度。而随着品牌经济的到来，各个行业的市场参与者都需提高对商标品牌战略的重视程度。

注册商标可以通过商标申请注册，和商标转让两种有效的途径获得。其中，商标转让作为一种调度利用市场闲置商标资源，弥补各行各业注册商标缺口的方式，越来越受到商标需求者的追捧，其风险低、使用快的特点更为其增添可选性，是企业获得注册商标的可行之举。

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