很多企业不知道商标的重要性而被忽视，尤其是刚刚创业的新星，所谓“初生牛犊不怕虎”，往往会因为没有注册商标而被别的公司抢注成为自己的财产，很多人会说我在工商局注册了呀!其实不然，公司的名称和商标的两回事。工商是对公司的，而商标是对外的品牌。

商标注册的重要性

1、商标是企业的无形财产，可授权、转卖、加入资产评估，为企业带来可观的经济效益。

2、注册商标受法律保护，享有专用权，其他任何人均不能在相同或近似商品(或服务)上使用。

3、商品被仿冒或者被侵权后，发起维权最有力的法律证据。

未注册商标的危害性

1、一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用 人对该商标不享有商标专用权。

2、未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注 册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。

3、未注册商标还有一个弱点，就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。

当上海“南极人”保暖衣请了葛优等明星代言广告，可以说做得相当成功的时候以为高枕无忧了，却忽视了知识产权法律忽视了南极人没有申请商标注册，结果四川人抢先注册，从而南极人公司只得花重金才将其“南极人”商标买回。

总 结

一个企业做的再大再强，没有商标注册就没有保护。使用未经商标局核准注册的商标，企服快车面有可能侵犯他人注册商标的专用权，另企服快车面有可能使用自己的权利难以得到及时、有效的保护。