商标是商品生产者、经营者或服务提供者在其商品或服务上使用的，用来帮助消费者认牌购物、区别不同产源的标志，它通常是由文字、图形、字母、数字、三维标志或颜色等可视性要素构成或者组合而成。

而品牌，是顾客对企业感性和理性的综合认知，包括产品、名称、价格、质量、服务、顾客的忠诚度、知名度、满意度等。

商标是通过视觉传达艺术把企业的理念体现出来，一个优秀的商标可以使顾客了解企业及其内涵，也成为展示品牌个性的重要工具。

在多数场合，人们习惯将商标称为“品牌”或“牌子”，实际上商标和品牌是既有联系又有区别，并非完全等同。

商标是法律概念，受国家法律的保护。

而品牌作为一个非法律的概念，它更多地涉及到商业经营和运作，品牌要获得法律保护，必须申请商标注册。