在人们以往对商标的认识里，商标多为企业字号，是一个比较简短的词组。实际上，很多的长词组也是可以作为商标使用的，包括企事业单位和社会团体组织的全称。

据了解，武汉外商投资服务中心、湖北省出版总社于2005年将其单位名称申请注册商标，近日已核准注册，分别用于第35类、第16类服务或商品。湖北省广东商会商标也于上月核准注册。此外，湖北省湖南商会商标、华中师范大学商标等均在申请中。

2005年12月新的《商标审查及审理标准》规定，企业名称可以申请商标，并明确了以企业名称申请商标的审查标准。企业以企业名称申请注册商标，最主要的目的是扩大对企业名称的保护范围。企业名称是分区域核准的，一般来说，只可以在其登记注册地的行政区域内得到保护；而商标权是经国家工商总局商标局核准注册的，可以在全国范围内受到保护。不少知名企业通过使用企业名称注册商标的方法，减少了“傍名牌”现象的发生。

然而，以企业名称申请注册商标毕竟和普通商标注册申请有所不同，申请人在申请注册过程中要注意以下四点。

以企业名称申请的商标，仍然要有显著性。企业名称并不要求有显著性。不少企业认为，其企业名称得到核准后，以企业名称申请的商标也理所当然地得到核准注册。其实，企业名称和商标是两个不同的权利，企业名称得到核准，并不意味着以企业名称申请的商标，可以顺理成章地核准注册。因为以企业名称申请的商标，和普通商标一样，也要有显著性。

以企业名称申请的商标，不能侵犯他人的在先权利。注册企业名称要求在同一个行政区域内不能有相同的在先企业名称，而商标注册要求在全国范围内都不能有相同和近似的在先商标。因此，以企业名称申请注册商标的企业，先要查询在全国有无在先权利的存在。

以企业名称申请的商标要和申请人名义对应。原则上讲，企业应当以自己的企业名称申请注册商标，可以用企业名称的全称、简称、中文名称、英文名称以及名称的汉语拼音等，但不应当用和自己企业名称无关的企业名称申请注册商标。以企业名称申请的商标不能和企业名义存在实质上的差别，如中国石化集团公司可以申请注册中石化公司、中国石化公司等，但是不能申请注册中石油或中国石油公司等。