在商标申请过程中，由于申请时间长达一年之久，往往会让拥有独创品牌的商标客户感到困惑。他们不确定是应该先申请商标并等待注册证书下来后再开始使用，还是一边申请一边使用。

通常来说，可以采用两种处理方式。

1.在获得证件后才能进行使用。

一些保守的客户选择使用这种方法来建立和打造自己的品牌，即不急于获得注册证并进入市场。尽管在一定程度上减少了因商标驳回而导致的财力和物力损失，但这种方法也存在一些缺点。

根据法律明确规定，在审查诉争商标的相似度和商品类似性等授权确权条件以及处理与先前商业标志冲突的问题时，应根据法律适当从严地确定商标授权确权的标准，充分考虑到消费者和同业经营者的利益，有效地阻止不正当的抢注行为，尽可能地消除商业标志混淆的可能性。

所以，如果商标遭到驳回，由于商标没有使用过，会失去驳回复审的机会。

2.在申请过程中同时开始使用。

目前许多企业都选择这种方法来管理自己的品牌，就是在申请注册证之前或申请之日起就开始使用，而不论是否已经获得注册证。

这种方法的主要缺点是，当商标申请被驳回时，在长达一年的使用过程中，不仅需要大量的人力、物力和财力投入，还可能白白浪费了一年的努力，还需要对已经使用的品牌进行下架甚至重新调整。对企业来说，这无疑是一个重大打击。

根据商标法的精神，保护商业标志权益并维护市场秩序是相互协调的。审查员会充分尊重市场上公众对不同商业标志的客观区别，注重维护已经形成并稳定的市场秩序。

因此，这种方法的优点在于，当使用商标获得大量市场认可并形成稳定市场关系时，在驳回或复审时，商标评审委员会往往会认可这种稳定的市场关系。因此，即使商标授权阶段被驳回，也仍有可能在确权阶段取得胜利。

商标有盲区

对于企业经营者来说，这是商标成败的关键所在。商标的盲区指的是从提交申请到商标局网站上显示出来的时间延迟。盲区产生的原因是国内商标申请数量较大，商标局资源有限，导致数据积压，无法及时发布到网站数据库中，从而导致在您申请之前，一些与您相同或相似的商标信息可能无法查询到。目前来看，盲区时间大约为4-6个月左右。

因此，商标申请注册并不是百分之百的成功，而是需要对风险进行比较。这是每个需要注册商标的企业必须正视的现实。商标注册本身就是一种投资风险，关键是如何避免各种潜在风险并进行长期风险管理。而使用商标无疑会增添品牌生命力，只静待而不行动只会让其逐渐在无声中消亡。

TM标

商标在获得注册证书之前可以使用"TM"标志来表示该商标正在申请中。因此，我们在这里提醒广大客户：

尽早申请商标非常重要。商标注册可以说是一场与时间的竞赛，越早注册可以为自己的品牌争取更多的优势，此外，尽快开始使用商标也可以提高品牌在市场上的知名度！

2017年的网红喜茶品牌创始人聂云宸给后来者的一些建议：不要自己注册商标，也不需要亲自提交申请，直接购买一个商标。如今的形式变化迅速，企业发展速度快得多，不像传统企业那样需要十年甚至二十年才被人知晓。现在是完全竞争的时代，互联网传播速度也极快，只要你做好生意半年，就会充斥着各种山寨货。

多年来，喜茶这个品牌一直被称为皇茶。然而，由于没有成功注册商标，皇茶的商标申请多次被拒绝。因此，这个品牌不得不连续三年被山寨仿冒，严重阻碍了其品牌的发展。

喜茶在后来购买了“喜茶”商标，并且获得商标局的保护。经历了曾经的标志更换困扰，如今喜茶的品牌发展前景非常看好。