红牛，一直以来作为中国消费者功能性饮料的开拓者和遥遥领先者，以其准确的市场调研和定位、出色的营销策略使得红牛这个品牌进入中国市场20余载仍旧处于霸主地位，屹立不倒。

结果在2016年底，由于中国红牛商标授权到期、部分工厂停产、裁掉办事处一些不容乐观的消息，引起了功能饮料行业的格局出现巨大的波动和不确定性，这让红牛的其他竞争对手们看到了希望，纷纷跻身此行业。

许许多多的传统饮料品牌开始不断前进，跨行跨界而来的企业陆陆续续地推出功能饮料新品。如红牛的中国母公司华彬推出的战马；脉动推出的运动饮料脉动“炽能量”；以碳酸饮料起家的可口可乐推出的魔爪；农夫山泉推出的尖叫和能量帝；伊利推出的“焕醒源”等系列。

这些品牌一推出，有利于这些传统饮料品牌吸引已有客户群体和其他新的消费者，构建品牌矩阵，实现产品多元化经营。

就算功能饮料产品再多，但是这些产品的品牌调性，与红牛相比，还是稍显弱势。像魔爪、战马这样的功能性饮料，固然有其品牌的特点，但还是仅仅倾向于时尚消费群体，这个群体的购买力与红牛的相比，还是有一定差距。

今时今日，红牛的对手们虽然趁红牛陷入商标拥有丰厚的现金投入、充沛的流量，但未来还是面临着极强的不稳定性。

消费者对于新出的功能饮料的认知，还是没有红牛的品牌效应和广告宣传那样深入人心。这些新品的销售量，还需要经过时间的检验。所以红牛的品牌效应还是很强大的，商标背后的力量不可小觑。