“6·18年中购物节”已经拉开序幕，仅5月24日开启预售第一天，各平台头部主播们的销售额已经超过50亿元。

随着直播电商行业的发展，强者愈强的“马太效应”愈发凸显，少数的头部主播占据了绝大多数的市场份额。

而对于头部主播之下的其他主播，流量造假就成了他们之中一部分人的生存方式。某MCN（多频道网络）机构的创始人告诉红星资本局，“（流量造假）很正常，就是把数据搞好了给客户看。”红星资本局了解到，不管是哪一个平台，在灰、黑色市场上，人气等数据都被明码标价。你看到的百万人气主播，可能都是买来的。

不过，5月25日起，有着“史上最强网络直播监管”之称的新规落地。

5月25日起，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行。

对于直播间运营者、直播营销人员，《办法》提出了八条红线。其中明确规定：

不得有虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假的行为。

值得注意的是，《办法》明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。中国电子商会社交新零售专委会副会长冯凌凛对红星资本局表示：“随着监管加强，直播售卖假冒伪劣商品的现象肯定会慢慢减少。”

站上风口的直播带货，在经历高速、野蛮生长之后，面对最严监管，将会更加规范和成熟。

【来源：成都商报】

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