在日常生活中，我们购买东西的时候最先想到的是什么呢？实用性？性价比？这些都不是，现在人们在购买东西的时候最先想到的是品牌。我们现在随处可以听见这个品牌好，那个品牌好，这些品牌都是因为注册好的商标的表现，如果一家企业没有注册商标，即使公司经营的再好，市场上也会认为你是三无厂家，客户对你的信任度也会下降。而且商标不仅仅只是代表着一个公司的第一印象，它更是一种无形的资产。

随着社会经济的高速发展，不同的企业之间的竞争日趋白热化，稳固的消费市场对企业来说是至关重要的。所以如何让自己提供的商品或服务在众多的产品中被区分开，是每个企业都在思考的问题。而在众多的经营因素中，商标是其中一个非常重要的推动因素。

作为企业和社会知识产权的重要组成部分，商标的重要性不容忽视。知识产权是人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利，它代表的是一个企业的创新能力和核心竞争力。商标作为知识产权的重要组成部分，其重要性不言而喻。

对于一个企业来说，商标能传递出产品的来源信息，消费者根据商标能很快的分辨出提供某类商品或服务的企业，从而做出判断选择相应的商品或服务。因此，商标代表了企业提供的商品或服务的质量和标准，从某种意义上来说商标表明了企业对其提供的产品有承担产品质量的责任。这种责任和态度凝结在商标内，不仅代表了企业的形象和信誉，同时也是维系消费者的纽带。

在市场竞争中，商标也是企业强有力的竞争武器。本质上来说，商标是用以区别企业提供的商品或服务的标志，而这种标志在某种程度上也代替了企业在市场中竞争。企业利用广告宣传、价格竞争等方式进行营销，使自身提供的产品和自身商标建立起密不可分的关系，在市场中不断提升知名度，进一步推动企业发展，巩固并增加自己的市场份额，扩大市场占有率，形成稳定的消费市场。

企业注册商标就在无形中增加了一种资产，当公司遇到麻烦的时候用商标还可以承担抵押业务，解决公司的燃眉之急，企业申请商标不但能够保护产品不被侵权，还可以提高公司的企业形象和效益，得到更多消费者的认可，申请商标注册还能为质量监督管理部门提供方便查询。