很多人听说“雅戈尔”，是因为它的服装店遍布全国，殊不知雅戈尔除了经营服装品牌，还涉足地产开发、金融投资领域，只是其地产营收一直在拖后腿，近期有个项目还被起诉了商标侵权，遭遇天价索赔。

雅戈尔旗下地产项目因使用“紫玉”等字眼作为宣传，遭到北京紫玉山庄房地产开发有限公司的起诉。该公司将雅戈尔集团及其宁波、苏州两家子公司诉至京市高级人民法院，要求两家公司赔偿经济损失3亿元和5亿元。

据了解，宁波雅戈尔和苏州雅戈尔正在开发“紫玉花园”房地产项目，和紫玉山庄的注册商标“紫玉山庄;PURPLE JADE VILLAS;PJV”构成近似，与其开发的“紫玉”系列项目名称相类似。

紫玉山庄共有两枚“紫玉山庄;PURPLE JADE VILLAS;PJV”商标，一个是第36类，核准使用在不动产出租、不动产管理等物品上，一个是第37类，核准使用在建筑、建筑施工监督等领域中。

此外，紫玉山庄名下还有“紫玉”、“紫玉PURPLE JADE”、“紫玉慢江湾”、“紫玉矿泉水乡”以及一些图形商标等，共计70余枚。

北京市京师律师事务所商标法律事务部主任熊超认为，本案的关键在于：

第一，紫玉山庄公司是否享有相关注册商标的专用权；第二，雅戈尔公司采用含有“紫玉”等名称的项目会不会使消费者混淆。从其商标注册情况来看，基本可以确定享有“紫玉”商标权，不过索赔金额似乎有点高。

熊超介绍，判定商标侵权赔偿额有三个指标，其一是按照权利人因侵权遭受的损害，其二是按侵权人“因侵权所获得的利益”确定赔偿数额；如果以上两种情形都无法提供充足的证据，由法院来进行100万元以下的裁断。

熊超坦言，当年加多宝与王老吉轰动一时的“红罐之争”案最终判赔也没有这么高。紫玉山庄提出8亿赔偿，需要大量提供有效、合法的证据来论证。但也有人认为，紫玉山庄不是全国知名项目，作为个案，像类似跨区域的名称是不是涉嫌侵权还不好说。

8亿对于公司营收缩水的雅戈尔来说，是一笔巨额赔款。根据雅戈尔去年的公司财报显示，其总营业收入为98.40亿元，同比下滑33.94%，其中房地产营业收入48.55亿元，较上年同期降低52.70%。

房地产业绩低迷，但雅戈尔仍在积极储备土地资源，对于突如其来的天价索赔，不知道它会如何应对呢？