“UGG”指的是一种澳大利亚制的羊皮雪地靴，生活在南方的朋友可能很少会需要，但在北方一定不陌生。一直以来，UGG都被当作澳洲“特产”，成为朋友圈澳洲代购的热门产品之一。

这些年在时尚界的打造下，“UGG”成为了时尚圈的宠儿，而其中zui出名的莫过于美国德克斯公司的靴子，他们的商标品牌就叫“UGG”，也是因为这个品牌名，引起了一场跨国争议。

“UGG”起源于澳洲，为了抵抗寒冷的冬天，传统的澳大利亚羊毛靴在20世纪30年代的澳洲首次出现，后来逐渐推广至全世界。

在澳大利亚，本地人都觉得这种靴子实在是太丑了，于是取了一个带有戏谑性的称呼叫“UGG”，也就是“ugly（丑陋的）”这个词的俚语，一来二去，这个称呼都被大家所接受，于是“UGG”的叫法也就流传了下来。

对于澳大利亚人来说，“UGG”就是一个通用词汇，就像我们的中文的“鞋子”一样。我想在我国应该没有一个制鞋厂能够把“鞋子”商标注册下来吧。但就是这种当地人看来丑爆了的鞋子，却在另一个国家大出风头。

在1979年，一位美国人Brian Smith买了一些澳大利亚制的羊皮靴子带到美国，开始在纽约出售，后来他建立了UGG Holding公司，注册了UGG商标。由于经营不善，1995年，Brian Smith将商标卖给美国德克斯户外用品有限公司运营，也就是商标争议的主角。

美国德克斯公司利用好莱坞明星使“UGG”走红世界，原本被嫌弃的雪地靴身价暴涨，2016年依然为公司带来15.2亿美元的收入。

看见丑上天的雪地靴居然这么好卖，澳大利亚人坐不住了，也开始出口真正由澳大利亚产的雪地靴。

而德克斯公司为了保住自己的优势，一直以来都在阻止澳大利亚制造商在全球范围内对羊毛靴进行销售。

目前，他们正在以侵犯商标为由，对澳大利亚皮革公司提起诉讼，要求数百万美元的赔偿。

这一诉讼可惹毛了澳大利亚所有制造羊毛雪地靴的公司，作为被告方，澳大利亚皮革公司的创始人Eddie Oygur称：

“我感到愤怒，我们已经售卖UGG将近一个世纪的时间了。现在一个美国公司因为用这个名称注册商标，就要阻止我们的正常销售。在澳洲，UGG只是雪地靴的统称，并不是一个特定的品牌名称，任何厂商都有权销售雪地靴。”

然而，拥有UGG商标的美国公司则认为，公司购买了该品牌名称，并创办了UGG Australia这一雪地靴品牌，还在全球130个国家进行了统一注册，这一点毫无争议，澳方公司在美国出售类似UGG设计的靴子就是侵犯了他们的知识产权。

该公司还指出，自己投入的大量营销费用，使UGG走红世界，成为时尚宠儿，相比而言，澳大利亚当地生产的普通羊毛靴身价就低多了。

于是，相关的澳大利亚制造商们联合成为UGG雪地靴协会，来与美国公司抗争。他们称，澳洲是UGG的原产国，并且澳大利亚的制造商们已经做这种靴子做了数十年，其中也包含销往美国，应该将UGG变成通用名称，澳洲法院也维持UGG为商品通用名称的做法。

可澳大利亚的通用词汇出了澳大利亚，就不管用了。

在中国、美国、荷兰及土耳其，法院驳回了声称“UGG”为商品通用名称的说法，维持了“UGG”作为单个品牌商标的有效性。

至今，UGG在澳洲常常被作为拖鞋使用，在公众场合穿着这种靴子也被认为是“邋遢”和“老土”。

在澳大利亚，大部分的UGG都被卖给了游客。因此，对澳洲人来说，他们不能接受一个广泛的定义被注册为特定的商标。

虽然官司还没结果，但经过这次跨国商标纠纷，或许能唤起一部分澳大利亚人的情怀，以及塑造一种“澳大利亚才是原产国”的认知，对未来的雪地靴出售有很大帮助。

“UGG”这个词汇在澳大利亚当地被人当作是日常用语，但是一旦被注册成功，谁也拿它没办法。美国公司的先见之明，也为我们提供了很好的示范作用。不要因为UGG这个词汇是大众词汇就忽视了其商标注册的可能性。因此做好商标筛查就显得尤为的重要。金秋十月，商标钜惠笑丰收。商标筛查、商标注册首选一品标局准没错！