一般的商品，都是有商标的，商标本身在注册申请的时候，一般会被申请者赋予一些含义。在实际应用中，消费者对商标，有了自己的认识的时候，也会形成自己的概念，比如大家一谈到宝马，都知道是好车，就好象过去用马一样，现在用宝马车，很多人就有这样的认知。

这样一来，商标就有暗示的作用了，比如美的，这个是商标，但是从名称上，大家看到美的东西，就会认为是漂亮的。又如，正要，这个如果是商标名的话，大家一看到商品上有正要这个商标，自然就会考虑是不是自己想要的。比如总镖头，大家看到后，就会联想到快递，运输。

商标暗示的手法，不明说，全是消费者会产生一种心理作用，这样一来，商标名就能起到意想不到的作用，又如九芝堂，同仁堂这些药品商标比较有名，受此影响，很多人会认为堂就是与药品有关，事实上也是这样，过去就有坐堂行医这样的成语，这样一来，珍匠堂，福将堂，宝匠堂等等在第5类药品上就自然有优势了。

一个好的商标名，是能在心理上对消费者产生良性影响的，这些暗示是有作用的，但是产品要做好，质量是真正的关键。商标名会起到引导作用。