“康师傅”VS“康帅傅”、“奥利奥”VS“奥利澳”、“娃哈哈”VS“娃恰恰”……这些极其相似的品牌,打眼一看你能分清吗?蹭热点不止存在于热点事件和人物,还存在于品牌中。

近年来,“傍名牌”现象屡见不鲜。经营者为了吸引顾客流量,攀附知名或连锁品牌,在未经权利人授权的情况下,使用与他人注册商标相同或近似的文字或图形标识。殊不知,“傍名牌”构成不正当竞争,一旦查实将受到法律严惩。

有着“国货之光”之称的鸿星尔克遭遇商标被侵权事件宣判,经法院审理后判决某宝网店铺“鸿红星尔克”赔偿原告经济损失(含合理费用)20000元。

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一、鸿红星尔克“搭便车”被判商标侵权

2020年,鸿星尔克公司委托代理人登录某宝网,浏览网页时发现一家名为“鸿红星尔克”的网店销售“鸿星尔克”系列产品。

后经调查发现,“鸿红星尔克”为了吸引关注,在未经授权和允许的情况下,不仅在商品标题、商品展示图、商品详情页大量使用“鸿星尔克”商标,其所售商品也与鸿星尔克品牌产品在功能、用途、销售渠道、消费群体等方面高度重合,容易导致消费者对商品来源产生混淆。

于是,鸿星尔克以“鸿红星尔克”侵害其依法享有的商标专用权为由提起诉讼。法院综合考虑鸿星尔克品牌知名度、被告侵权行为、主观过错等,认为“鸿红星尔克”店铺大量使用“鸿星尔克”标识宣传、销售侵权商品,具有搭便车的主观故意,又有客观行为,侵害了商标专用权。

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二、企业如何防御自家商标被”搭便车“?

在新消费时代,市场竞争愈加激烈,构筑起知识产权的护城河、提高商标保护意识自然也变得尤为重要。那么该如何尽可能有效的规避被“山寨”的风险呢?

1、及时且全面申请商标注册:

企业应在商标使用前或同时,尽早向商标局提交注册申请,确保自身成为商标的合法注册人,享有商标专用权。

除了在主要商品或服务类别上注册商标外,企业还应考虑在相关或未来可能拓展的商品或服务类别上进行注册,以扩大保护范围。

如果企业有国际化发展的计划,还应考虑进行商标国际注册,以便在多个国家或地区获得保护。

2、注册联合商标与防御商标:

联合商标:同一商标权人在相同或类似商品上,申请注册一批与自己真正使用商标相近似的商标。这有助于防止他人在相似商品上注册近似商标,从而“搭便车”。

防御商标:同一商标所有人将其商标在不相类似的商品上分别予以注册,以防被别人在这些商品上注册该商标。这可以确保企业的商标在不同类别的商品或服务上均受到保护,避免被他人恶意抢注。

例如,董明珠作为商标,被格力电器在目前中国商标现有的45个大类中全部申请注册。目前格力电器已经取得“董明珠”在360行的所有商标权。防止其他企业恶意竞争,避免出现“搭便车”的现象出现。

3、明确商标使用权限:

在与其他企业进行商业合作时,企业应明确涉及商标使用的合同条款,确保对方不会侵权,并明确侵权责任。

4、加强合同审核:

企业应建立合同审核机制,对涉及商标使用的合同进行严格审核,确保合同条款的合法性和有效性。

商标防御对每个商标所有人的意义都不可小觑,它既可以防止他人对商标进行侵权,也可以降低商标维权成本。因此,企业注册防御商标可以说是一举多得。

以上就是今天企服快车分享关于品牌被“搭便车”防不胜防,企业注册商标该如何防御?的全部内容。

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