随着商标市场的进一步发展,商标蕴含的市场潜在价值,也暴露在大众眼前,为了快速获利,一些商家会采取“蹭大牌”、“搭便车”等一系列注册近似商标行为。这种行为会使被蹭的知名品牌陷入“打假”风波,损害品牌形象。为了预防被山寨,一些知名品牌逐渐有了保护自己商标的意识,今天企服快车就带大家对“农夫山泉”的商标保护力度一探究竟。

一、农夫山泉递交商标申请1236个

农夫山泉股份有限公司成立于1996年,中国饮料20强之一,是在中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能力的饮料龙头企业。

说到农夫山泉,大家会不自觉地想到“大自然的搬运工”,喝到农夫山泉的水,大概会觉得“有点甜”。

农夫山泉公司不但能把矿泉水卖到极致,其在商标保护方面也极为用心。

截至2024年,农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有1236个。由此可见农夫山泉对商标注册的重视程度。

2009年,农夫山泉注册“东方树叶”商标,2011年,农夫山泉正式推出主打零糖、健康理念的茶饮料“东方树叶”,但当时因口感超前无法得到消费者认可,甚至一度被认为是中国最难喝饮品top5,近两年才重新迎来春天,成为了零糖茶第一品牌。

之后申请了茶π、尖叫、维他命水、农夫山泉、水溶C100、NFC、17.5°等商标,布局茶饮料、功能饮料、果汁饮料等多个赛道。

随着农夫山泉的做大做强,越来越多的跟风模仿品牌出现,为了预防被别人“蹭热度”,农夫山泉一口气申请注册了199个“农夫山泉”相关的商标,注册类别几乎覆盖了商标所有的类型。

企服快车查询发现,农夫山泉申请频率最高的是植物系列。近年来随着人们注重养生的热潮上升,以植物健康为主打的饮品层出不穷,酸奶市场大热,农夫山泉及时申请了“植物酸奶60”系列10个商标,为了后续的市场倾向做准备。

二、企业如何防止他人“搭便车”,来保护自己的商标

1.强化商标注册与布局

企业需注重商标的全面注册与保护。不仅要在国内核心类别上申请注册,还应考虑在国际市场上进行布局,特别是那些潜在市场和竞争对手活跃的区域。同时,对于具有创新性和辨识度的辅助图形、包装设计等,也应申请版权或外观设计专利,形成全方位的知识产权保护网。

2.持续监测与快速反应

建立专业的商标监测机制,利用大数据和人工智能技术,对线上线下市场进行全天候扫描,及时发现并收集潜在的侵权行为证据。一旦发现侵权,应立即启动法律程序,通过警告函、行政投诉、民事诉讼等手段,迅速制止侵权行为,防止其扩大化。

3.提升品牌认知

加强品牌宣传与消费者教育,提升公众对品牌真伪的辨识能力。通过官方渠道发布正品识别指南,利用社交媒体、KOL合作等方式,增强品牌与消费者之间的互动,提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。同时,鼓励消费者积极举报侵权行为,形成全社会共同打击“搭便车”的良好氛围。

4.运用法律武器,严惩侵权行为

对于恶意侵权、屡教不改的侵权行为,大企业应毫不犹豫地拿起法律武器,向法院提起诉讼,请求判令侵权方停止侵权、赔偿损失,并公开道歉。通过司法判决的震慑力,有效遏制“搭便车”行为的蔓延,维护市场公平竞争秩序。

在这个商标为王的时代,只有像农夫山泉这样重视商标保护的企业,才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得消费者的青睐。

以上就是今天企服快车分享关于商标保护很重要,看看农夫山泉的保护意识有多强!的全部内容了。

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