文字商标是指用汉字及其拼音字母或其他文字、字母组合而成，使用在商品或服务上的标志。文字商标是一种主要的商标形式，由于其便于呼叫，大多数企业都会首选文字作为商标注册和使用。作为商标的文字不一定是具有含义的文字，但至少可以识读。由于文字商标具有表达意思明确、视觉效果良好、易认易记等优点，所以，商标的设计越来越趋向文字化。

文字商标为什么更受欢迎？

一是容易记忆和传播。文字的表达意思是非常准确的。我们一般很难记住某个商标的图案，并在此基础上建立商标图案与产品或服务之间的联系。而文字商标，则能通过文字所传递的内容让别人记住你。所以，相对于图形商标而言，文字商标更利于传播。

二是表意简明、具有亲切感。文字表达的意思较为简明，便于称谓，有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。如“雪花”牌商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽感。

三是文字商标更容易区别。判断商标是否相似的一个最重要标准，就是看其文字是否与其它商标中的文字相似。成功地注册了某一文字商标之后，其他人就无法使用同样的名称来推销其产品或服务的权利，而不管其商标的图案与你的商标图案有甚么不同。这实际上也是你注册商标的目的。

由于文字商标在企业商标体系中的核心地位，因此每个企业都应该优先注册和保护自己的文字商标。企业在获得注册的文字商标基础上设计图形商标，才会使企业商标体系更加完善。

每个企业都应该优先注册和保护自己的文字商标。如果公司的商标在注册前已经“图文并茂”形成体系，不防采用图文分别注册和组合注册相结合的方式，这样不仅有效化解了商标注册的风险，提高了核准率；而且商标的使用形式也更加灵活，单独出现受保护，组合使用也不违法。

文字商标一经核准注册，不得增删文字,不得更改成与原注册内容不同的设计。为了保证商标的显著性，不致与指定商品产生混淆，在文字的运用上不得使用本商品的通用名称和法律禁止使用的词语。

同时，为了便于审查，应当附送商标设计说明。