马斯洛需求层次理论是由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943《人类激励理论》论文中提出来的，它是人本主义科学的理论之一。

马斯洛将人类的需求像金字塔一样，从低到高按层次分为五种，分别是：

生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

今天我们就从马斯洛需求层次理论来看看企业注册商标的必要性，企业在追求长久生存的准则又是怎样的呢：

一、生理需求：一个企业要想长久发展，注册商标就是必不可少的战略之一，它将会是您进入各大电商平台的通行证，以及最基本的条件；在互联网时代，企业要想真正扩大市场、增加企业价值，必须通过网络将企业文化、产品或服务流通到网络市场，只有赖于商标，企业才能真正在网络市场上站稳脚跟，才能生存下去，比如国内的天猫、京东等电商平台、国外的亚马逊电商平台都需要商标证才能进驻相应平台；

二、安全需求：商标是防止品牌名称被他人恶意盗用、牟利的有效武器，一个好的品牌名称，如果没有将它申请注册，那就像借钱给一个无赖，他用别人的钱去填自己的口袋，而他的口袋还有一个偌大的窟窿，永远填不满，最后的结果是自己损失惨重，却无处说理，因为没有“借据（商标）”是不受法律保护的；当你将商标申请注册，该商标就会受到相应国家的保护，不仅方便消费者认牌购买，还保障了企业的权益不被侵犯，一举两得；

三、社交需求：注册商标其实就是在塑造品牌，企业与企业之间（BtoB）、企业与客户之间（BtoC）的交易，都是建立在对品牌的信任上；人们在选择购买和建立交易时，首选的都是有脸有面的企业，商标作为企业的脸面，在企业交易中起到重中之重的作用，并且商标还是进驻微信、微博等社交平台官方验证的必备材料。

四、尊重需求：注册商标是得到社会大众认可、维护企业社会地位的重要手段，从内部尊重来看，注册商标有助于凝聚企业内部员工的凝聚力，使其认可企业文化，同时提高工作效率，从外部尊重来看，企业有社会地位，受消费者的信赖，价值不断上升。

五、自我实现需求：商标作为企业的工业产权，也是企业文化的象征，一个知名度高的商标，它能实现品牌价值，产生巨额的财富，由此达到自我实现的需求；可口可乐饮料公司创始人艾萨·坎德勒曾说过：“假如可口可乐公司的所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：

半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。”此话一点都不假，根据2017年的英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜的数据来看，可口可乐品牌价值为318.85亿美元，名列第一位。

这商标果真价值不菲啊！

今天我们从马斯洛生存层次理论的角度来认识了注册商标的重要性，商标属于有限资源，如果您有意注册商标，那么就加快您的步伐吧，早提交申请，早抢占市场，成功率也更高。