New Balance，是1906年诞生于“马拉松之乡”波士顿的一个本土品牌，该企业通过近百年的精心运营，使得品牌New Balance在世界范围内享有极高的美誉度，曾被世界誉为“慢跑鞋之王”。

New Balance也曾一度引入到中国，但是它却在中国的发展道路上遭到不少的苦难。

上世纪90年代，New Balance首度进军中国市场，在华选择了代理商和制造商进行授权生产销售，因介于中国的文化市场，New Balance那时候采用了“新百伦”作为品牌进行宣传与推广。

但New Balance万万没想到中国的代理商因私自扩大产量，不惜以降低质量为代价谋取暴利，并且在华抢注了“新百伦”的商标。

New Balanced对此更换了不少的代理商和制造商，最终还是逃不过撤销在中国的代理权。

直至2003年，New Balance再度回归中国市场，第一步工作便是在华申请第25类“鞋”上注册“New Balance”的商标，并于2006年12月在中国成立新百伦公司。

但事情却没那么简单，作为最应该拥有“新百伦”商标创始者第二次遭受中国企业的袭击。

原因是广东的一家民营鞋企，以“注册在先”为由提供了在2004年6月申请注册商标“新百伦”的证据，成功的向New Balance索赔9800万元并不能再使用中文商标“新百伦”。

直至如今，在这第三起案件中，涉案的三家国内鞋商分别是郑朝忠、新平衡运动体育用品公司和博斯达克贸易有限公司，侵权原因是以“New Boom”为品名制造鞋子，并在鞋子设计上带有New Balance知名的倾斜“N”标识，涉嫌侵权商标、榜名牌。

而此次引领New Balance在中国商标纠纷案中崛起的原因在于“New Room”商标是其在2016年3月23日申请注册的商标，其次在于侵犯了带有市场辨识度的倾斜“N”图形商标。

因此法院认为这三家国内鞋商在主观上具有搭便车的恶意、造成消费者混淆、抢占New Balance的市场份额并对New Balance商誉造成极大的损害，判令需向New Balance作出1000万人民的经济损失赔偿，停止一切侵权行为和销毁所有侵权产品。

综上，New Balance缘何在中国发展的道路上如此坎坷呢？原因在于国际商标注册的痛点，外国品牌若是想进军中国市场，必须先注册英文商标，再将中文拼音、中文、logo图形统统都要注册完毕才能确保不遭受抢注的风险。

因此，无论是国企还是外企，在拓展市场之前必须先做好知识产权布局的工作，以防遭受竞争对手的狙击！

来源江苏网络广播电视台